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解讀中國最為低調的商人群體，展現最具本土特色的商業智慧。內容簡介
《新魯商》體系完整、脈絡清晰，以一個觀察者的角度入手，分析評述與案例故事相輔相成，兼具學術性與可讀性，極具商業研究價值。媒體評論
在中國企業家群體中，魯商是拔尖的：他們很多人享有較高公眾知名度，並在人們心目中占據較高地位。提起中國企業家中的頂尖人物，一個是柳傳志，一個就是張瑞敏。也就是說，山東不但出了一批優秀企業家，而且出了企業家領袖。他們不但能夠管好自己的企業，還能產生廣泛而良好的社會影響。艾豐（《經濟日報》原總編輯，中國企業聯合會顧問）
魯商具有很多企業家普遍優秀的特點。他們給我更突出的印象是勤勉謙虛。這可能是受齊魯文化的影響，尊重知識，知道自己的不足，願意沉下心來學習。這可以讓他們始終保持清醒的頭腦，能夠把新的知識、新的方法運用到工作中去。
陸雄文（復旦大學管理學院院長）
魯商的表象是塊頭大，嗓門大，氣魄大，而深層的東西是講誠信。推己及人。也就是”善”。在我看來，魯商對商業文化和商業哲學理解得更透徹一些，可能更符合未來商業的發展：市場經濟是互利經濟，為別人考慮就是為自己考慮，這是商人生存的基礎，也符合建立和諧社會的理念。
黃少安（山東大學經濟研究院院長、中央財經大學經濟學院院長）
目錄
序章 一個時代的開始和一個人群的使命第一章 大歷史視野中的魯商脈絡
1.齊魯文化源流
2.大歷史視野中的魯商脈絡
3.商業哲學家張瑞敏【案例1】
第二章 魯商性格
1.全球化時代的中國新商道
2.新魯商性格
3.真性情朱新禮【案例2】
第三章 大象無形
1.大象經濟
2.青島：盛產企業家的城市
3.濟南：崛起中的魯商高地
4.大象無形
5.“魯商”季緗綺【案例3】
6.青啤：金志國時代【案例4】
7.孫亮：山東高速領航者【案例5】
8.王建華的“黃金精神”【案例6】
第四章 財富魯商
1.財富的社會
2.首富故事
3.驢皮記：1996～2005
4.黃鳴的故事【案例7】
5.楊福安：傳承阿膠文化【案例8】
第五章 其命維新
1.創新使命
2.創新核心
3.EMBA及其他
4.王金富：引領雷沃重工的百億跨越【案例9】
第六章 魯商2.0代
1.財富社會中的創業與財富傳承
2.魯商2.0代（上）：新一代創業家
3.魯商2.0代（下）：家族第二代
4.財富觀念與傳承
5.“九陽”真經【案例10】
6.宮明傑：跑好自己這一棒【案例11】
7.張永舵：淨雅的思想者【案例12】
8.姜虎林：卓越創造神奇【案例13】
第七章 魯商：從一個人群到一種文化
1.開放：溝通、學習、融合
2.放開：個性與信念
3.道德資本
第八章 魯商史【附章】
1.管仲：引發中國歷史上第一個商業繁榮期
2.范蠡：商人之祖
3.子貢：孔子的商業觀
4.曹邴氏：春秋時期的鋼鐵業巨子
5.王戎：“竹林七賢”中的另類
6.賀蘭氏：大運河畔的商業傳奇
7.西門慶：原始資本積累的惡之花
8.張啟垣：遙遠的3000年的迴響
9.孟洛川：中國商人的精神劫難
精彩書摘
第一章 大歷史視野中的魯商脈絡1．齊魯文化源流
東夷與海岱文化
放在歷史的長河中來看待華夏文明的版圖，黃河是一條最重要的地理坐標。
從距今一萬多年前的中石器時代起，隨著直接取之於自然的攫取性經濟高漲、並開始向生產性經濟方式的轉化，黃河流域就成了我國遠古文化的發展中心。燧人氏、伏羲氏、神農氏創造發明人工取火技術、原始畜牧業和原始農業，拉開了華夏文明發展的序幕。
如果我們自黃河發源的巴顏喀拉山，順河蜿蜒而下萬里，就是華夏文明版圖上著名的海（黃、渤海）岱（泰山）文化區。
海岱文化以山東為主要區域，自成系列，北辛文化（約距今7500～6200年）、大汶口文化（約距今6200～4600年）、山東龍山文化（約距今4600～4000年）一脈相承。所居東夷各部所創造的史前山東文化也被稱為“東夷文化”。據說當時“夷有九種”，而以“風夷”為首。最早見於古書的是太嗥（即伏羲氏），為“九夷”部落聯盟首領，教人漁獵，始作八卦。接著發展起來的是少嗥氏，其部落聯盟首領為蚩尤。進入山東的炎帝與蚩尤部族發生戰爭，戰敗的炎帝求助於黃帝，黃炎兩個部族結合起來，在涿鹿擺開戰場，同蚩尤廝殺。當時蚩尤部族已經掌握了較高的冶銅技術，以金為兵，這一場古史傳說時期的“涿鹿之戰”直殺得天昏地暗。黃炎部落終於殺死了蚩尤，夷人中的四部即高陽氏顓頊、高辛氏帝嚳、皋氏、伯益氏並人華夏族，為中華文化的發展作出巨大貢獻。
……
