基本信息
0外文書名:EmotionalBranding
平裝:335頁
正文語種:簡體中文
開本:32
ISBN:7532270807,9787532270804
條形碼:9787532270804
商品尺寸:20.8x14.4x1.8cm
商品重量:422g
ASIN:B004OQHOOQ
內容簡介
由馬格·戈拜編著的這本《情感化的品牌:揭開品牌推廣的秘密》的內容包括：客群目標瞄準嬰兒潮那代、X代、Y代，以及excel代；怎樣向同性戀和其他亞文化群體銷售；女性作為購買者正在擴大的作用；在人們將注意力由電視轉向筆記本電腦和手機的背景下，廣告的新作用；社會媒介對公司文化的影響。評論家們盛讚《情感化的品牌》是品牌創建上的突破性創新思路。在《情感化的品牌:揭開品牌推廣的秘密》中，設計被視為新媒介，網路被視為人們的分享信息和溝通之地，而人則是任何品牌創建戰略中最關鍵的因素。
編輯推薦
《情感化的品牌:揭開品牌推廣的秘密》圍繞著消費者民主這個前沿概念而帶來的互動，融入了新的開闊思考。馬格·戈拜闡釋了社會媒介怎樣幫助巴拉克·歐巴馬入主白宮，Twitter的創意怎樣改變著我們的文明，為什麼新的一代在重新塑造著企業、商業和經營——靠著網路的槓桿，這些已經不再是我們所知道的那樣了。評論家們盛讚《情感化的品牌》是品牌創建上的突破性創新思路。在《情感化的品牌:揭開品牌推廣的秘密》中，設計被視為新媒介.網路被視為人們的分享信息和溝通之地，而人則是任何品牌創建戰略中最關鍵的因素。馬格·戈拜是“設計捕捉”（現在為“品牌形象”）的創建人之一和前任執行長，這家公司為全世界前十名品牌創建公司之一。
媒體推薦
“在這本新書《情感化的品牌》中，馬格·戈拜強調了將品牌與網民聯結起來延伸至全球的重要性。他把新舊媒介之間的虛線聯結起來了。要尋求任何品牌的新答案，都必須閱讀它。”——喬治·弗蒂塔，“NYC及公司”的總裁兼執行長
“馬格·戈拜不僅是一個成功的作家和品牌創建專家，他不懈澩知的頭腦和精神，不斷探索品牌創建中新的領域……他深入到數字世界，為所有廠商現在面臨的最大挑戰提供創新的解決方案：怎樣在一種由消費者驅動的經濟中推廣它們的品牌，在這種經濟中，對品牌的控制已是互動性的了。絕對要讀這本書！”
——塞吉奧·莫塔·邁洛，巴西電視第一頻道集團總裁
“品牌並不僅僅依靠你所說的，而是取決於你如何做……馬格深入到一些關鍵因素之中，也就是俘獲客群，使他們保持與品牌的關係。怎樣讓一個品牌在當今市場上獲得成功，《情感化的品牌》提供了清晰的計畫。”
——蓋里·克耐爾，“芝麻街”工作室主管兼執行長
“在消費者與品牌的聯繫上，馬格的眼光總是要提前十年。首先，他將品牌視為‘人’，具有情感聯繫；現在他又在整體上將品牌與網路上的社會群體聯結起來，這是一種最終的根本聯結。絕對聰明！”
——羅賓·劉易斯，“羅賓發布”執行長，《零售的終結》作者
作者簡介
作者：(美國)馬格•戈拜(MarkGobe)譯者：王毅王夢馬格•戈拜，“設計捕捉”(現在為“品牌形象”)的創建人之一和前任執行長，這家公司為全世界前十名品牌創建公司之一。作為“領軍發言人群體”中一位重要發言人，馬格•戈拜多次出現在世界各地的商界重要會議上，並且為著名大學、國際各大公司的高管講學。除此之外，他還撰寫了《品牌困境》和《公民品牌》兩本書。
目錄
序言（由可口可樂公司前行銷總監瑟吉歐·齊曼撰寫）前言
致謝
簡介：情感化的品牌創建創建：21世紀的成功推動力
第一部分：關係——顧客，顧客，還是顧客！
簡介21世紀已經到來，你知道你的顧客是誰嗎？
第1章代溝：瞄準新的情感標準
第2章斷裂在警告：熾熱的美國大熔爐！
第3章女性：新的消費主體
第4章同性戀消費群體：誠懇待之
第二部分：感官體驗——品牌推廣的新領域
簡介感官戰略
第5章音響效應
第6章色彩催眠／象徵意味
第7章味覺的挑逗
第8章觸覺的作用
第9章氣味的誘惑
結語撫慰感官：寧靜平和
第三部分：想像——創新是品牌最好的朋友！
簡介跳出來思考
第10章感性設計：新的品牌推廣武器
第11章情感身份：難以忘懷的品牌標識
第12章熱情零售：未來的美妙店鋪
第13章品牌呈現：新鮮思路
第14章誘人包裝：第二商品
第15章動心廣告：在網路上表達真實情感
第四部分：視野——創新的靈感：怎樣到達彼岸
簡介網路世界中的活動
第16章網路上的情感化品牌創建：從社會媒介走向社會性品牌
第17章情感化品牌創建的策略
第18章新千年的新趨勢
結語
文摘
在自己黃金歲月能夠付得起的價格，給予他們一些當年曾有過的奢華裝飾（讓他們將此稱為自己生命中的一個新階段）他們是積習難改的。嬰兒潮這代人自身的活力和關注點，需要品牌的敏感和呼應。這代人不會在年齡或惡化的經濟局勢面前低頭，相反，他們會重新激活和重新塑造所謂的“成熟”。對於21世紀的商人們來說，有一點是要表達出來的：“你們仍然重要。”永遠年輕
在我們繼續深入之前，有一點要弄清楚：嬰兒潮這代人並沒有蒼老，他們呈現的是一種年輕的成熟。在他們生命的這個高峰（對於許多人來說，不管一個出生於嬰兒潮的人年齡多大，他永遠處在最佳年齡），他們可以期待放縱於成熟的三大好處之中：智慧、健康和地位。處在五六十歲的他們很想體現出年輕和冒險的內在含義，由此而重申他們的青春與活力。如果50歲的嬰兒潮這代人格外相信自己的年輕，他們可能是對的。作為一個群體，他們比以前任何一代的50歲人都更為健康，也更為活躍。競爭性的職業生涯、要求很高的家庭、各種醫學進步，都使得這個群體格外精幹。而且，頭腦狀態的年輕也使得他們之中一些人獲得了最高的成就。他們不承認自己老了，還願意去做一些雄心勃勃的事情，比如開辦一家新公司，或者是到崎嶇之地去度假（想想《城市鄉巴佬》中比利•克里斯托爾的性格吧）。所以，他們是“彼得•潘”，那種“永遠長不大”的精神狀態構成了什麼都能去做的態度。品牌必須記住這一點，要進一步強化這代人的這種心態，致力於向他們提供個人化的產品和關懷，滿足這代人對年輕成熟的需求。
