內容簡介
情感化的品牌：揭開品牌推廣的秘密由馬格·戈拜編著的這本《情感化的品牌:揭開品牌推廣的秘密》的內容包括：客群目標瞄準嬰兒潮那代、X代、Y代，以及excel代；怎樣向同性戀和其他亞文化群體銷售；女性作為購買者正在擴大的作用；在人們將注意力由電視轉向筆記本電腦和手機的背景下，廣告的新作用；社會媒介對公司文化的影響。
評論家們盛讚《情感化的品牌》是品牌創建上的突破性創新思路。在《情感化的品牌:揭開品牌推廣的秘密》中，設計被視為新媒介，網路被視為人們的分享信息和溝通之地，而人則是任何品牌創建戰略中最關鍵的因素。
編輯推薦
《情感化的品牌:揭開品牌推廣的秘密》圍繞著消費者民主這個前沿概念而帶來的互動，融入了新的開闊思考。馬格·戈拜闡釋了社會媒介怎樣幫助巴拉克·歐巴馬入主白宮，Twitter的創意怎樣改變著我們的文明，為什麼新的一代在重新塑造著企業、商業和經營——靠著網路的槓桿，這些已經不再是我們所知道的那樣了。
評論家們盛讚《情感化的品牌》是品牌創建上的突破性創新思路。在《情感化的品牌:揭開品牌推廣的秘密》中，設計被視為新媒介.網路被視為人們的分享信息和溝通之地，而人則是任何品牌創建戰略中最關鍵的因素。馬格·戈拜是“設計捕捉”（現在為“品牌形象”）的創建人之一和前任執行長，這家公司為全世界前十名品牌創建公司之一。
作者簡介
馬格·戈拜是“設計捕捉”(現在為“品牌形象”)的創建人之一和前任執行長，這家公司為全世界前十名品牌創建公司之一。作為“領軍發言人群體”中一位重要發言人，馬格·戈拜多次出現在世界各地的商界重要會議上，並且為著名大學、國際各大公司的高管講學。除此之外，他還撰寫了《品牌困境》和《公民品牌》兩本書。
目錄
序言(由可口可樂公司前行銷總監瑟吉歐·齊曼撰寫)
前言
致謝
簡介：情感化的品牌創建創建：21世紀的成功推動力
第一部分：關係——顧客，顧客，還是顧客!
簡介 21世紀已經到來，你知道你的顧客是誰嗎
第1章 代溝：瞄準新的情感標準
第2章 斷裂在警告：熾熱的美國大熔爐!
第3章 女性：新的消費主體
第4章 同性戀消費群體：誠懇待之
第二部分：感官體驗——品牌推廣的新領域
簡介 感官戰略
第5章 音響效應
第6章 色彩催眠/象徵意味
第7章 味覺的挑逗
第8章 觸覺的作用
第9章 氣味的誘惑
結語 撫慰感官：寧靜平和
第三部分：想像——創新是品牌最好的朋友!
簡介 跳出來思考
第10章 感性設計：新的品牌推廣武器
第11章 情感身份：難以忘懷的品牌標識
第12章 熱情零售：未來的美妙店鋪
第13章 品牌呈現：新鮮思路
第14章 誘人包裝：第二商品
第15章 動心廣告：在網路上表達真實情感
第四部分：視野——創新的靈感：怎樣到達彼岸
簡介 網路世界中的活動
第16章 網路上的情感化品牌創建：從社會媒介走向社會性品牌
第17章 情感化品牌創建的策略
第18章 新千年的新趨勢
結語
