內容簡介
進入21世紀，市場競爭加劇，廣告策劃也呈現出更為新奇的魅力。廣告策劃人員必須具備科學的思維方法與豐富的知識，熟悉廣告策劃的運作過程，系統掌握廣告策劃方法，還必須掌握公共關係策劃、促銷活動策劃、企業形象策劃、CI策劃、整合行銷傳播策劃等與廣告策劃相關的各類策劃技巧，使廣告策劃在競爭中發揮更重要的作用。廣告學科是實踐性很強的學科，廣告學教育不僅要培養理論素養，還必須讓學生掌握實踐技能。本書希望通過認真解剖不同產品和服務案例，幫助讀者從中領略廣告策劃的真諦。呈現在讀者面前的這本書，是廣告策劃實踐經驗的匯總。目錄
《廈門大學廣告學叢書》序廣告策劃書的編寫程式與內容
第一部分廣告策劃作業流程
一、客戶信息階段
二、作業準備階段
三、策劃作業階段
四、廣告表現作業階段
五、執行作業階段
第二部分廣告策劃書的主要內容
一、廣告環境分析
二、廣告目標確定
三、廣告對象確定
四、廣告傳播區域確定
五、確定廣告主題
六、確定廣告創意
七、廣告媒介選擇
八、廣告費預算
九、決定廣告實施策略
十、廣告效果評估
第三部分廣告策劃書的編寫技巧
一、廣告策劃書的類別
二、廣告策劃書的編制原則
三、廣告策劃書編制的格式
動感地帶廣告策劃書
中國聯通“UP”新勢力品牌推廣策劃
明基JoybeeMP3推廣策劃
淘寶網推廣策劃書
柯達數位相機廈門市場拓展策劃案
中國建設銀行龍卡汽車卡廣告策劃書
就是不一Young
“美加淨“化妝品品牌提升策劃案
百雀羚體用潤膚露拓展市場策劃案
聯合利華潔諾牙膏廣告策劃案
杜蕾斯(DUREX)廈門行銷策劃
樂高玩具進入中國市場策劃書
統一茶飲料推廣策劃案
“美汁源”果粒橙品牌提升策劃案
銀鷺“番石榴有益”廣告策劃案
金帝朱古力促銷活動策劃
海新集團“泡吧”系列產品廣告策劃書
鼓浪嶼餡餅市場拓展策劃案
“黑眼睛”廣告策劃案
羅曼婚慶公司廣告策劃書
後記
