產品廣告策劃是企業經營過程中的最基本行銷手段，是保障企業產品順利進行流通渠道的根本，產品廣告策劃決定了企業的利潤率和發展基礎。
產品廣告策劃概念描述
產品廣告策劃定義：產品廣告策劃是指企業將產品推廣上市過程中，對產品進行的一系列的包裝和宣傳，包括產品概念、廣告素材、廣告投放策略等，策劃專家孫洪鶴總結：“廣告策劃核心目標就是對產品進行有效的傳播，加速產品流通。”
產品廣告策劃具體內容企業首先要經過準確的市場調研及可行性分析，即回答諸如：這個產品到底能不能做？做了能不能賠？得投多少才能得做起來？做好了估計能賺多少錢？招商能不能順利？等問題”，當企業最終確定運作此產品時，廣告策劃商易國際孫洪鶴對產品廣告策劃具體內容進行了詳細定義：“產品廣告策劃要解決，諸如，目標市場、市場目標、目標人群、產品概念、科學機理、利益訴求點、產品線定位（做成高端還是低端產品）、價格定位、包裝設計、宣傳策略、宣傳方式、媒體選擇等，廣告策劃孫洪鶴強調指出：“最重要的是要明確前期要投入多少資金？投入產出預算？企業最忌諱的就是“小馬非要拉大車”，“人有多大膽，地就有多大產”思想非常可怕，企業可能由此陷入危機，做產品要量力而行，一定要穩中發展。”
產品廣告策劃一般流程技巧：
創造一個通俗易懂的傳播概念策劃孫洪鶴總結，一般產品要經過技術（組方成本）分析、市場競爭程度及市場容量分析、產品研發背景分析、利益分析、解決過程分析、競爭產品分析、概念通俗化改造等7個步驟。其中，“如何將複雜的技術原理和概念進行通俗化改造，通過嚴密的科學或醫學推理，以形象、可感、通俗、淺顯為指導原則，將複雜而專業的科學術語，轉變成可便於百姓流傳的口頭語”這一點非常重要。
如何提煉一個核心的利益訴求點：
首先，要進行消費者強需求分析，即消費者為什麼購買？找到購買產品的概念目的；其次，要對利點進行提煉，將消費者關注的焦點需求放大，經過系統的利益提煉，產品利益明確而富有感染力，這就大大增強了產品的生命力和銷售力。最後，在核心利益找到後，要對利益點進行細化，即通常所說的產品效果反應過程，要從服務或治療效果和使用感受二個角度進行形象生動地說明；這個過程就是將承諾進行形象生動地展示，這裡可以有情節和故事，讓消費者提前看到使用後的希望。”
