百科名片
作/譯者：朱李明
出版日期：2007年03月
ISBN：9787801490582 [十位:7801490584]
頁數：460 重約：0.615KG
定價：￥49.00
內容提要：
市場行銷是一門獨立的套用科學。它起源於美國,改革開放後傳入中國。隨著中國市場經濟的建立與發展,市場逐步與國際接軌,市場行銷日益受到人們的普遍關注。本書是一部教科書,系統介紹了市場行銷理論的基本框架和內容,詳細闡述了市場行銷學的最新理論及其發展。著者在編寫中既注重教材的規範性,又注意到它的可讀性和通用性。因此,它既可以作為管理和財經類專業的教材,也可供企業管理人員培訓使用。即使非專業人員因興趣閱讀也會獲得系統的學科知識。
圖書目錄：
第三版序
第一章 市場行銷與市場行銷學
第一節 市場與市場行銷
第二節 市場行銷學的形成和發展
第三節 市場行銷學的研究內容和研究方法
第四節 市場行銷管理哲學及其演化
第二章 戰略規劃與市場行銷管理過程
第一節 企業戰略與戰略規劃
第二節 規劃企業總體戰略的步驟
第三節 規劃企業的經營(業務)戰略
第四節 市場行銷管理程式與市場行銷組合
第三章 市場行銷環境分析
第一節 行銷環境分析的意義
第二節 微觀市場行銷環境
