內容提要
本書是根據財政部“十五”教材建設規劃的要求，由財政部教材編審委員會紡織編寫的，作為全國高職高專院校財經類專業教材。本案例教程體系編排上與我們編寫的《市場行銷學教程》完全一致，全書共十四章，每章內容包括三部分：第一部分為本章內容提要，介紹案例所在章的主要教學內容；第二部分為案例介紹與分析，每章選兩篇與該章教學內容一致的案例並加以分析，並針對每個案例精心設計了思考題，供學生課堂討論與課後練習，目的是培養學生的分析與創新能力；第三部分為閱讀資料，每章包含兩篇與該章教學內容或案例所涉及內容相關的資料性文章，以開闊學生的視野，加深對教學內容的理解。
編輯推薦
本書是根據財政部“十五”教材建設規劃的要求，由財政部教材編審委員會紡織編寫的，作為全國高職高專院校財經類專業教材。
本案例教程體系編排上與我們編寫的《市場行銷學教程》完全一致，全書共十四章，每章內容包括三部分：第一部分為本章內容提要，介紹案例所在章的主要教學內容；第二部分為案例介紹與分析，每章選兩篇與該章教學內容一致的案例並加以分析，並針對每個案例精心設計了思考題，供學生課堂討論與課後練習，目的是培養學生的分析與創新能力；第三部分為閱讀資料，每章包含兩篇與該章教學內容或案例所涉及內容相關的資料性文章，以開闊學生的視野，加深對教學內容的理解。
目錄
第一章 緒論
案例1 豐田成長的故事
案例2 同仁堂的歷史
資料1 何謂“汽車召回”制度
資料2 20年中國市場行銷審視
第二章 市場與市場行銷觀念
案例1 雷利腳踏車與百萬蚊賬
案例2 別喝我的啤酒與別退我的汽車
資料1 不同市場需求狀況和市場行銷作者國
資料2 百年行銷實戰創新經黃回放
第三章 市場行銷環境
案例1 微軟成長的環境
案例2 泛美航空破產的原因
資料1 環保主義對市場行銷決策的影響
資料2 比爾·蓋茨在微軟成立25周年的講話
第四章 市場競爭分析
案例1 富士柯達之爭
案例2 MCI挑戰AT T
資料1 情報收集：窺探競爭者
資料2 百年老店直面生存危機，可達實施“軟著陸”
第五章 消費者購買行為分析
案例1 從豆漿到維他奶
案例2 雀巢公司：嬰兒奶粉危機的經驗與教訓
資料1 七種主要社會階層的主要特徵
資料2 消費者研究的幾點分析
第六章 市場調查
案例1 關於全國汽車消費市場現狀的網上調查
案例2 行銷調查給日本電氣公司
資料1 存在問題的問卷
資料2 “全國汽車消費市場現狀網上調查”統計表
第七章 市場需求的測量與預測
第八章 市場區隔與目標市場決策
第九章 產品策略
第十章 定價策略
第十一章 促銷策略
第十二章 分銷渠道策略
第十三章 國際市場行銷
第十四章 網路行銷
參考文獻
