娛樂業行銷 特色及評論
娛樂業行銷的研究在我國尚屬於一個新興領域。為此，作者在寫作中較多地參考了一些海外已有的成果，結合我國娛樂企業的經營環境及特點進行了闡述，並且對近年來娛樂企業行銷實踐中的一些成功、典型的案例進行了分析。希望能對我國娛樂業行銷的研究起到拋磚引玉的作用。娛樂業行銷 內容簡介
在我國，娛樂企業有相當大的生存空間，大有可為，但中國娛樂業整體的行銷卻依舊停留在最初級的水平。本書是目前中國市場上比較少見的一本娛樂業行銷專著。 本書詳細地闡述了娛樂業企業可以採用的各種行銷策略，包括開發策略、市場區隔策略、形象策略、價格策略、促銷策略、服務策略、宣傳策略、連鎖與特許經營策略、內部行銷策略等。每一部分均選擇了大量的典型案例來加強實戰性。娛樂業行銷 本書目錄
第1章 認識娛樂業1.1 娛樂業概述
1.2 我國娛樂業的經營現狀與前景
1.3 娛樂經營的主要內容和方式
第2章 娛樂企業開發策略
2.1 娛樂企業開業調查和預測
2.2 娛樂企業店址選擇策略
2.3 娛樂企業開業資金策劃
2.4 娛樂企業開業計畫策劃
第3章 娛樂企業市場區隔策略
3.1 娛樂市場區隔依據及程式
3.2 娛樂細分市場評估
3.3 娛樂企業細分市場選擇
第4章 娛樂企業形象策略
4.1 娛樂企業形象提長策略――娛樂企業的CIS戰略
4.2 娛樂企業店面形象設計概述
4.3 娛樂企業外部形象設計策略
4.4 娛樂企業內部形象設計策略
4.5 娛樂企業經營氣氛營造策略
第5章 娛樂企業價格策略
第6章 娛樂企業促銷策略
第7章 娛樂企業服務策略
第8章 娛樂企業宣傳策略
第9章 娛樂企業連鎖和特許經營策略
第10章 娛樂企業內部行銷策略
