圖書信息
書名:奢侈品網上零售作 者：姚歆，趙敏
出版社：對外經濟貿易大學出版社
出版時間：2010-11-1
奢侈品網上零售ISBN:9787811348712
開本：16開
定價:29.00元
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本書寫於金融危機末期，中國的奢侈品消費逆市快速上漲，登上世界奢侈品消費第二把交椅。本書暫不就奢侈品消費快速上漲的原因以及影響進行分析，單就奢侈品增長方式來看，網際網路在奢侈品消費中作為一支新興力量起到了重要的推動作用。目前，國內在奢侈品網上零售方面的研究仍比較少，本書在奢侈品網上零售的一些理論屬於首創。內容簡介
隨著全球金融危機漸趨尾聲，經濟復甦步伐日益穩健，國際奢侈品巨頭也步入了瘋狂擴張期。面對飛速發展的網路市場，面對客群群體消費習慣的十肖然轉變，奢侈品也逐步認識到網路的重要性，並紛紛開闢網路這個“新興”市場。目錄
第一章奢侈品概論第一節奢侈品概述
第二節新奢侈品
第二章奢侈品網上零售
第一節網上零售簡介
第二節奢侈品網上零售的優勢與劣勢
第三節奢侈品是否適合網上零售
第四節網路的作用
第五節奢侈品網上零售需處理的幾個矛盾
第六節三網融合
第三章奢侈品網上零售品類
第一節ES測試
第二節奢侈品網上零售品類分析
第三節奢侈品品類分析
第四章奢侈品消費分析
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試讀章節
第一章奢侈品概論第一節奢侈品概述
在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus，形象一點，就是“力士”品牌的英文名。《牛津高級辭典》這樣解釋：athingthatisexPensive-andenjoyablebutnotessential；《大不列顛百科全書》這樣解釋：並非生活必需的，而是供奢侈享受的商品和勞務；《漢語大詞典》這樣解釋：非生活所必需的高級消費品；上海譯文出版社出版的《新英漢詞典》這樣解釋：昂貴而難得的東西。對奢侈品的定義包含以下元素：好的、獨特的、貴的、珍惜的、珍奇的、非生活必需的。
奢侈品最早出現在歐洲國家的一些宮廷王公、貴族的生活之中。在15世紀的法國，其奢侈消費主要集中於各種節目、公共演出、招待會和歡慶遊行活動，在大吃大喝中追求奢靡。同時創造性的奢侈品消費方式也漸受推崇，最值得關注的就是建築奢侈品，包括建築本身和裝飾品的奢華。其次是服裝奢侈品，華麗的服裝是那些宮廷貴婦人所鍾愛和追隨的。在15—16世紀，義大利出現了烹調藝術，這時可食用的奢侈品走人人們的視線，甜品、糖、可可、咖啡和茶都成為上等奢侈品，僅供極少數貴族、王公使用。
幾乎所有的奢侈品品牌均要渲染與皇室、名流的關係：路易威登的第一個包是為皇室出遊打造的；萬寶龍是黛安娜王妃所喜愛的；“貓王”埃爾維斯·普萊斯利一生至少擁有過100輛凱迪拉克；查爾斯王儲進宮見女王，駕駛著著名的藍色敞篷阿斯頓一馬丁等。奢侈品通過與皇室、名流關係的渲染，將品牌的高貴、典雅和歷史、藝術推崇到極致，而這些恰恰是奢侈品應該具有的文化內涵。有些奢侈品甚至不做廣告或在極小範圍內做廣告，增加了商品的神秘感，從而使消費者對奢侈品心馳神往。
隨著工業經濟腳步的加快，技術創新的迅速發展，人們的需求得到不斷的滿足，而此時關於奢侈品的標準也發生了變化。到了現代社會，各種品牌的專賣店、旗艦店、體驗店應運而生，奢侈品家族日益龐大，品類範圍不斷擴大，大到名車、豪宅，小到香水、名表，在立足價值品質、文化積澱的基礎上，吸引著眾多高收入消費者的眼球。
沃爾岡·拉茨勒在暢銷書《奢侈帶來富足》中這樣定義奢侈：“奢侈是一種整體或部分地被各自的社會認為是奢華的生活方式，大多由產品或服務決定。”現在，奢侈品在國際上的概念是“一種超出人們生存與發展需要範圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。
