內容簡介
凱洛格談廣告行銷與媒體《凱洛格談廣告行銷與媒體》告訴你如何在今天的廣告和媒體環境中與顧客溝通。如何更有效地利用廣告和媒體是當前行銷界中的頭等問題。行銷者逐漸從傳統大眾廣告行銷轉向網路和移動廣告、替代性媒體、植入式廣告、品牌化娛樂和其他新興行銷服務。但是，大多數行銷者還是有一種茫然的感覺。
你知道現在廣告公司從新興行銷服務中比從傳統媒體中獲得的收入更多嗎？像寶潔這樣的公司正在創造網路產品展示。傳統媒介也在展現出新的景象，互動電視和客戶化訂製電視逐漸流行。ESPN（美國有線體育電視網）是電視網路，但也是雜誌、網站、廣播網路、手機網路，甚至更多。它是一個“媒體品牌”。而像《國家地理》等媒體，則提供了多種與顧客溝通的方式。所有這些都為行銷者獲得顧客的參與提供了新的機會。
今天，大多數行銷者面臨定位明確、高質量產品的激烈競爭。行銷溝通的工作不僅僅是想方設法傳遞廣告信息，還要讓顧客參與投入，讓顧客感覺到某品牌與其生活相關。這《凱洛格談廣告行銷與媒體》匯集世界知名的凱洛格學院教授和項尖行銷者最前沿的見解，向你描繪廣告行銷和媒體所面臨的令人激動的前景。
編輯推薦
行銷面臨著重大的顛覆性挑戰，包括失去大規模客群，廣播電視廣告的下降，網路廣告的增長。但變化中的廣告和媒體世界也充滿了新奇的機會。
匯集世界頂尖商學院凱洛格管理學院的行銷專家和頂尖行銷者的最新研究和見解，《凱洛格談廣告行銷與媒體》將為你指點迷津，令你在變幻莫測的現實中從容應對。
作者簡介
鮑比·J·卡德，西北大學凱洛格管理學院行銷系查爾斯·凱爾斯特行銷學傑出教授（傑出行銷學者的至高榮譽）。他曾擔任多家大型企業的顧問，並在賓夕法尼亞大學沃頓商學院和伊利諾伊大學任教。他畢業於北加利福尼亞大學，合編過《凱洛格談整體行銷》。
