凱洛格談廣告行銷與媒體:《凱洛格談廣告行銷與媒體》是2009年中國青年出 -百科知識中文網

內容簡介

行銷面臨著重大的顛覆性挑戰，包括失去大規模客群，廣播電視廣告的下降，網路廣告的增長。但變化中的廣告和媒體世界也充滿了新奇的機會。匯集世界頂尖商學院凱洛格管理學院的行銷專家和頂尖行銷者的最新研究和見解，《凱洛格談廣告行銷與媒體》將為你指點迷津，令你在變幻莫測的現實中從容應對。

前言科特勒談廣告行銷

序廣告與媒體

第1章媒體參與與廣告有效性

第2章讓電視成為雙行道：互動改變觀眾參與

第3章新媒體中的廣告

第4章重新設計的電視廣告

第5章信息戰略再思考：切片和切塊的區別

第6章不可預知事件管理：品牌醜聞

第7章公關聲譽管理

第8章與消費者溝通

第9章改變公司

鮑比·J·卡德，西北大學凱洛格管理學院行銷系查爾斯·凱爾斯特行銷學傑出教授（傑出行銷學者的至高榮譽）。他曾擔任多家大型企業的顧問，並在賓夕法尼亞大學沃頓商學院和伊利諾伊大學任教。他畢業於北加利福尼亞大學，合編過《凱洛格談整體行銷》。