《公司廣告策劃和廣告戰略 上下》

公司廣告策劃和廣告戰略 上下 內容簡介

本書是“公司實戰叢書――廣告戰”系列書之一。它以一百多個經典案例，實距操作全程分析，一步一步地介紹了公司廣告策劃和廣告戰略。全書結構清晰，內容生動，案例豐富，講解通俗，科學實用，為企業提供了一個全面周祥的參考。

公司廣告策劃和廣告戰略 上下 本書目錄

上冊
第一章 公司廣告與公司廣告策劃
第二章 現代廣告與市場經濟
第三章 現代廣告與傳統廣告的歷史比較
第四章 現代廣告的特徵
第五章 市場調查和案例
第六章 產品調查
第七章 公司廣告調查方法和案例
第八章 廣告調查中的消費心理
下冊
第九章 廣告效果調查
第十章 廣告定位
第十一章 商業廣告的定位分析
第十二章 廣告戰略
第十三章 廣告費用預算調控
第十四章 廣告預算的編制及分配
第十五章 著名新聞媒體及廣告公司的廣告服務收費標準

公司廣告策劃和廣告戰略 上下 文章節選

第二層次是消費觀念上的一致性。即引導公眾養成科學的、符合企業要求的消費觀念。消費觀念支配著人的消費行為。從消費觀念上著手，這是發展公眾消費關係的關鍵。