簡介
傳媒觀察為傳媒相關人士提供新穎、實用、有價值的新觀念、機關報思維、新經驗、新技巧，促進傳媒在新的背景、新的框架下改進宣傳藝術、提高引導水平。
刊物定位
傳媒觀察較之更名改版以前，《傳媒觀察》對自身定位作了大幅度的改變：一方面，刊物所要吸引和鎖定的目標客群，水準提升，範圍拓展；另一方面，刊物不再滿足於新聞業務操作層面的經驗總結和心得交流，而旨在將新聞傳播業置於改革開放的大環境，放在更加開闊的視野，以新觀念、新視角進行全新“觀察”，力圖豐富和創新新聞傳播思想，引領新聞業探索和發展的潮流。
辦刊宗旨
辦刊宗旨：“關注新聞前沿，追蹤新聞發展，透視新聞熱點”。這其實也就是改版後該刊的三大追求：一是追求辦刊的前瞻性，注重研究新聞傳播業界和學界的前沿性課題；二是追求辦刊的針對性，強烈關注新聞傳播發展中的現實問題；三是追求辦刊的深刻性，試圖對新聞傳播領域的熱點、焦點話題作出透視和解讀。
改版情況
傳媒觀察1.最佳化組合的欄目板塊
《傳媒觀察》根據自身的新定位，對原有刊物欄目進行了大幅度調整。在較低層面上探討新聞業務的文章，一般性的知識介紹和經驗總結，數量和篇幅大大壓縮。與此相對應的是：拓展觀察視野，加強理論探討。為此，專門開闢了“名家論壇”、“傳媒視點”、“學術園地”、“觀察與思考”等固定欄目，注意刊載有見解、有分析、質量較高的學理性文章。
2.頗具匠心的專題策劃
《傳媒觀察》以其獨特的選題和內容編排實現其在學術研究、業務探討領域的議程設定。其中，專題策劃是議程設定的重要手段之一。選定的專題，往往都是理論研究或新聞實踐中重要的現實問題，經編輯部的策劃而形成先發之勢（體現前瞻性）、聚集之態（體現側重點）。其次，編輯部成員發揮自己的聰明睿智，就專題進行策劃，整合各家言論、各方意見，形成了互補效應。2003年春，發生在廣州地區的非典疫情，使廣州乃至中國的新聞媒體在應對突發性災難事件方面的嚴重弊端在短時間內暴露無遺。《傳媒觀察》敏銳地意識到這一事件所涉及的緊迫而沉重的話題，迅速作出反應，立即在第4期上推出極具價值的專題策劃，特約刊發了《危機干預與媒體失語》、《透視危機事件傳播鏈的斷裂》、《突發事件中報導機制的科學調控》等一組文章，對關涉突發事件新聞報導的一些主要方面進行聚集式的透視，不僅闡述了大眾傳媒在監測環境、干預社會生活方面應有的作為，而且提請政府有關部門在突發性事件過後對相應機制加以改進。
2002年12月，《新華日報》正式實施了繼1995年、1999年兩次大規模改版之後的新一輪改版。《傳媒觀察》以此為契機，策劃組織了一系列評論文章，就黨報改革問題展開了持續深入的討論。從2003年第3期起，這些文章以每期一至兩篇的節奏在刊物上發表，並以“本刊特稿”、“特別報導”等形式推出，引起了各界對《新華日報》連續改版的廣泛關注和對於黨報改革經驗啟示的日益深入的研討。分散於連續不斷的各期中的專題專劃，突破了一期容量的局限，空間更為廣闊。雖然每一期的章篇文章並不構成專題，但連續的編排實現了時間順序上的累計效應，“形散而神不散”。
3.引人注目的新鮮見解
傳媒觀察《傳媒觀察》能在紛繁複雜的新聞傳播業發展態勢中，抓住前沿問題，刊發具有新鮮見解的文章。在這一方面，有三點值得稱道——
一是開拓新視野。《傳媒觀察》的“域外傳真”、“海外傳媒”等欄目，對全球新聞傳播發展態勢進行研究。無論是引進別人的經驗，還是分析他國的教訓，始終結合我國國情。如“他山之石”板塊曾刊載的《講故事創造<60分鐘>36年輝煌》、《觀察德國<商報>集團的成功運作》等，都力圖將國外管理中的先進經驗與技術中具有普遍意義的內容剝離出來，進行創造性的改造與借鑑吸收。
二是研究新態勢。例如，在新聞傳播業走上市場化道路之後，《傳媒觀察》敏銳地抓住了媒體資本運營等前沿課題，設定了“傳媒資本運作”、“媒介經營與管理”等專欄進行討論，所刊載的文章既有對傳媒產業化之路的研究也有對傳媒市場化運作後諸多矛盾與困難的探討所刊發的論文，觀點新、分量重，富於啟迪性。
三是傳播新觀念。《傳媒觀察》提倡新觀念、新思維，第9期刊出了《給媒體品牌延伸降降溫》，2004年第10期刊出了《研究中國報刊發行量認證制度》。這些文章大膽觸及了全新的、敏感的、尚無定論的話題，並展開了科學的、合理的、符合實際的討論。
功能特點
具有生命活力和社會影響的刊物，應當是預設的功能都能得到全面彰顯和成功實現的刊物。《傳媒觀察》對此進行了積極探索。
1.彰顯和實現學術積累與學術交流功能。
學術積累是學術創新、發展的基礎。經過選擇、加工和規範，新聞傳播學研究者的創造性思維成果大量地凝聚在《傳媒觀察》上，得以發表並保存，成為新聞傳播學研究的重要學術積累。同時，通過構建“名家論壇”、“學術園地”、“業務探討”等三大板塊，學界的理性思辨和業界的實踐經驗得以匯總、交流、碰撞，從而更好地實現理論與實踐的有機結合。
2.彰顯和實現理論導向與決策諮詢功能。
《傳媒觀察》充分發揮其所在報業集團辦刊的優勢，敏銳地發現來自新聞一線的前沿動態、發展趨勢的信息，及時地對新聞事業改革中出現的重點、熱點、難點問題進行剖析、追蹤、評價和解答，用科學的、發展的理論引導實踐健康發展。如，《研究傳媒產業區域發展戰略》（2004年第3期），以當時影響較大的媒介運作個案作為切入點，對區域傳媒業戰略進行了分析，並進一步提出了傳媒產業區域發展的三大戰略構想，體現了刊物較強的前瞻性和指導性。
3.彰顯和實現隊伍培養和力量凝聚功能。
《新聞通訊》孜孜不倦地給予讀者以切實有用的新聞業務指導，提升讀者理論素養，它匯集了一批富於實踐經驗和理論思考的業界和學界人士，給讀者奉獻學理性和套用性兼備的思想成果；與此同時，刊物也為思想敏銳的新秀們（高校新聞院系的學生及其他初涉新聞傳播學的研究者）提供了發表學術見解的廣闊空間。從某種角度說，它已成為“大學之外的一個課堂”，除了業界人士之外，還很受新聞傳播院校師生、專業研究機構人員的親睞。
獲獎
《傳媒觀察》在歲末年初再創佳績，近日被評為“第四屆華東地區優秀期刊”。這是《傳媒觀察》在先後入選江蘇省“雙十佳期刊”以及第五屆中國“新聞核心期刊”之後的又一喜訊。
新華日報報業集團主辦的《傳媒觀察》因其獨特的辦刊宗旨、優異的辦刊質量、鮮明的品牌特色以及在學術理論研究領域的良好口碑位列華東地區優秀期刊榜上，並成為江蘇唯一入選的新聞理論學術刊物。
教科文藝期刊大全（二）
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