內容簡介
封面面對企業大批的產品，如何進行品牌的設計？面對激烈的市場競爭，如何策劃出成功的促銷活動？面對海量的企業信息，如何製作出個性十足的廣告？面對抽象的企業理念，如何設計出生動的企業標識？……《企劃專員崗位培訓手冊》為你提供化腐朽為神奇的魔法鑰匙，讓你迸發無限創意，迅速成為企劃精英。《企劃專員崗位培訓手冊》由羅偉釗、胡曉陽編著。
作者簡介
羅偉釗，中智院集團首席諮詢師、中國工商管理研究院執行院長、珠海中智院諮詢有限公司總經理。曾任《人民日報》（兩外版）策劃辦研究員、中國生產力學會策劃專家委員會專家委員，亞洲策劃師協會副秘書長、世界商務策劃師聯合會註冊高級商務策劃師。自1998年起，專職從事企業諮詢和策劃工作，已為十多個行業的眾多企業提供了諮詢策劃服務。
編輯推薦
崗位認知、市場行銷企劃、品牌企劃、常用工具表單、產品企劃、廣告企劃、企業CIS形象企劃、85個經典案例、15個經驗提醒、28個核心問題、7個工具表單。通用崗位、行業崗位合理兼顧，資深實戰專家執筆，貼近工作實際，注重實操。
圖書目錄
第一章企劃專員崗位認知
第一節企劃專員崗位描述
一、企劃在企業中的地位
二、企劃專員的工作職責
三、企劃專員的工作程式
第二節企劃專員崗位要求
一、全面的知識結構
二、企劃專員必備能力
☆探究·思考
第二章企劃概述
第一節什麼是企劃
一、企劃的概念
二、企劃的分類
第二節企劃的基本程式
一、界定企劃主題
二、蒐集企劃資料
三、尋求企劃切入點
四、產生企劃創意
五、制訂企劃方案
六、修正企劃方案
第三節企劃書
一、企劃書的八個基本要素
二、企劃書的一般格式
三、企劃書的種類
四、企劃書的表現手法
五、企劃書的介紹
☆探究·思考
第三章產品企劃
第一節產品開發企劃
一、新產品的判定標準
二、新產品開發流程4J
三、新產品開發企劃方案
第二節產品組合企劃
一、產品整體概念
二、產品分類
三、什麼是產品組合
四、產品組合企劃類型
五、產品組合的最佳化
六、產品差異化
第三節產品包裝企劃
一、產品包裝的作用
二、產品包裝的分類
三、產品包裝的基本要求
四、產品包裝企劃的步驟
五、包裝策略
第四節產品價格企劃
一、影響產品定價的因素
二、產品定價的方法
三、新產品定價技巧
四、產品組合定價
五、產品價格調整
☆探究·思考
……
第四章市場行銷企劃
第五章廣告企劃
第六章品牌企劃
第七章企業CIS形象企劃
附錄
