內容簡介
《企劃專員崗位培訓手冊》內容簡介：崗位勝任培訓經典，世界500強廣泛使用。面對企業大批的產品，如何進行品牌的設計，面對激烈的市場競爭，如何策劃出成功的促銷活動，面對海量的企業信息，如何製作出個性十足的廣告，面對抽象的企業理念，如何設計出生動的企業標識，《企劃專員崗位培訓手冊》為你提供化腐朽為神奇的魔法鑰匙，讓你迸發無限創意，迅速成為企劃精英。通用崗位、行業崗位合理兼顧，資深實戰專家執筆，貼所工作實際，注重實操。
編輯推薦
書籍封面《企劃專員崗位培訓手冊》：崗位認知、市場行銷企劃、品牌企劃、常用工具表單、產品企劃、廣告企劃、企業CIS形象企劃、85個經典案例、15個經驗提醒、28個核心問題、7個工具表單。通用崗位、行業崗位合理兼顧，資深實戰專家執筆，貼近工作實際，注重實操。
作者簡介
羅偉釗，中智院集團首席諮詢師、中國工商管理研究院執行院長、珠海中智院諮詢有限公司總經理。曾任《人民日報》（兩外版）策劃辦研究員、中國生產力學會策劃專家委員會專家委員，亞洲策劃師協會副秘書長、世界商務策劃師聯合會註冊高級商務策劃師。自1998年起，專職從事企業諮詢和策劃工作，已為十多個行業的眾多企業提供了諮詢策劃服務。
胡曉陽北京大學經濟學院經濟學博士。主要研究領域為現代企業理論、公司治理。主持國家自然科學基金項目1項，已出版《如何進品牌行銷》一書，並發表專業論文數篇。
目錄
第一章 企劃專員崗位認知
第一節 企劃專員崗位描述/3
一、企劃在企業中的地位/3
二、企劃專員的工作職責/4
三、企劃專員的工作程式/6
第二節 企劃專員崗位要求/8
一、全面的知識結構/8
二、企劃專員必備能力/9
☆探究·思考/12
第二章 企劃概述
第一節 什麼是企劃/15
一、企劃的概念/15
二、企劃的分類/17
第二節 企劃的基本程式/20
一、界定企劃主題/20
二、蒐集企劃資料/23
三、尋求企劃切入點/24
四、產生企劃創意/25
五、制訂企劃方案/26
六、修正企劃方案/28
第三節 企劃書/30
一、企劃書的八個基本要素/30
二、企劃書的一般格式/30
三、企劃書的種類/32
四、企劃書的表現手法/33
五、企劃書的介紹/37
☆探究·思考/39
第三章 產品企劃
第一節 產品開發企劃/43
一、新產品的判定標準/43
二、新產品開發流程/4J4
三、新產品開發企劃方案/48
第二節 產品組合企劃/51
一、產品整體概念/51
二、產品分類/52
三、什麼是產品組合/56
四、產品組合企劃類型/57
五、產品組合的最佳化/58
六、產品差異化/61
第三節 產品包裝企劃/63
一、產品包裝的作用/63
二、產品包裝的分類/64
三、產品包裝的基本要求/65
四、產品包裝企劃的步驟/66
五、包裝策略/68
第四節 產品價格企劃/73
一、影響產品定價的因素/73
二、產品定價的方法/75
三、新產品定價技巧/79
四、產品組合定價/81
五、產品價格調整/83
☆探究·思考/88
……
第四章 市場行銷企劃
第五章 廣告企劃
第六章 品牌企劃
第七章 企業CIS形象企劃
附錄
