圖書信息
中國廣告產業制度問題檢討作者：曾蘭平 著
出版社：經濟科學出版社
出版時間：2009-11-1
中國廣告產業制度問題檢討開本：16開
ISBN：9787505883000
定價：￥38.00
內容簡介
本書選取制度經濟學，產業經濟學、生態學、社會系統論等理論研究範式，從制度安排、制度效應、制度變遷的角度，結合制度及其系統結構、制度及其生態環境等維度，對我國廣告產業制度進行了深入研究，以期找到適合我國廣告產業發展的制度安排。作者簡介
曾蘭平，女，瑤族，1965年出生，新聞學博士，武漢體育學院新聞與外語系體育新聞教研室主任、副教授、碩士生導師，主要從事媒介經營、廣告學研究。2005年以來，陸續發表了《作為市場運營機制的廣告代理制》、《修改廣告法應重點關注的三個問題》、《淺談廣告對社會誠信的傷害》、《論我國政府主導型廣告監管體制》、《中國傳媒產業經營模式》、《我國廣告產業準入制度研究》、《地方體育頻道發展的資源短缺瓶頸分析》、《體育專題欄目的成功之道》等近30篇論文，其中，《高度市場化——我國廣告產業制度安排的一個重要基點》獲第三屆全國新聞學子優秀論文二等獎。曾參與多項各級項目的科研工作，主持湖北省教育廳人文社科項目“世界經濟一體化背景奧運文化傳播現狀及趨勢”（項目編號：2008y277）和“中國廣告產業制度安排現狀及對策研究”（項目編號：2009b340）的研究工作。目錄
導論：制度、產業制度與廣告產業制度第一節問題的提出
第二節研究綜述
第三節研究的主要問題、基本思路及研究假設
第四節研究的理論範式
第五節本文研究的價值及意義
第一章 我國廣告產業的發展現狀分析
第一節我國廣告產業的發展現狀
第二節我國廣告產業發展中存在的問題
第三節行業危險背後的危險
第二章 我國廣告產業制度的總體安排
第一節三個效應層面的制度安排
第二節三大主體及其市場運作的制度安排
第三節市場化、獨立產業發展：我國廣告產業制度安排兩個重要基點
第四節我國廣告產業制度系統安排的基本特徵及存在的
主要問題
第三章 基於市場化安排下的制度缺失
第一節現存廣告產業制度的內容缺失——以《廣告法》為例
第二節維護市場公平競爭的制度缺失——媒介發行量審核制度的缺失探析
第三節確保市場經濟正常運轉的內在制度的缺失——廣告誠信制度缺失探析
第四節調節產業結構的制度缺失——廣告產業準入制度探析
第四章 基於社會轉型的制度衝突
第一節制度衝突：制度失效的又一重要因素
第二節市場化制度安排與強行政干預的矛盾衝突
第三節引進制度與自生制度的矛盾衝突——以廣告代理制為例
第五章 制度缺失帶來的制度失衡
第一節我國廣告產業法律制度、行政制度、行業自我管理制度的失衡
第二節對廣告產業三大主體制約制度的失衡
第六章 我國廣告產業未來發展的現實選擇
第一節建立合理的制度安排應該遵循的原則
第二節三種廣告產業發展的典型模式及我國的未來選擇
第三節建立健全市場經濟機制，完善我國廣告產業制度安排
參考文獻
1982—2005年我國廣告產業政策、法規總匯
1982—2005年中國廣告大事記
攻讀博士學位期間發表的相關論文
後記
