簡介
作 者：楊曉燕著
楊曉燕出版社：中國對外經濟貿易出版社 2003-5
定 價：16元
作者簡介
楊曉燕：女，1966年生於黑龍江省賓縣，東北大學管理工程系本科畢業，北京科技大學管理系碩士畢業，中山大學管理學院博士畢業，中山大學中國行銷研究中心（CMC）研究員，廣東外語外貿大學國際工商管理學院院長、博士。主要研究方向：行銷管理、消費者行為。
編輯推薦
從2000年開始，楊曉燕在中山大學攻讀博士學位期間確立了以“中國女性消費研究”為其主攻研究方向並得到了我的支持。經過幾年的潛力研究，她完成了博士學位論文“女性消費心理的5F理論模型”並獲得管理學博士學位。這是中國女性消費研究進程中值得一提的階段性成果。
目錄
第一章緒論
第一節消費者行為研究的基本概念
第二節中國女性消費行為研究進展
第三節女性消費行為研究路線
本章資料連結1：“她世紀”來臨
本章資料連結2：透視2001年十大女性經濟現象
第二章女性消費行為理論回顧
第一節西方消費行為研究
第二節消費者自我概念研究
第三節行銷溝通與女性消費者自我概念
第四節本章小結
本章資料連結1：新時代女性消費熱點
本章連結資料2：十大階層劃分凸顯社會雛形
第三章如何研究女性消費行為
第一節女性消費行為研究前提
第二節女性消費行為研究目標
第三節女性消費行為基本概念
第四節女性消費行為研究設計
本章資料連結1：現代風情：女性餐吧悄然而至
本章資料連結2：女性服飾衝破傳統
第四章女性消費心理結構模型
第一節女性消費心理結構
第二節女性消費態度……
第五章女性消費行為研究工具
第六章女性消費態度實證研究
第七章如何向女性消費者行銷
參考文獻
後記
分類與標籤
套用心理學>消費心理學
