wbb

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WBB全腦品牌
概述：
WBB是The Whole Brain Brand的縮寫，即全腦品牌，它是同時運用到腦神經科學研究最新成果和傳播學原理的品牌建設理論。運用商標註冊分類，將品牌信息轉化為圖形輸出和文字輸出，結合人類左右半腦的使用規律，全方位覆蓋客群的視覺、聽覺和感覺接收體系，使得客群在接收品牌信息的時候自然的被全腦覆蓋，各種感覺互動刺激，形成更為深刻的印象。
WBB是一個全新的品牌建設概念，最常見的形式為：品牌商標以圖形+文字（母語）+文字（世界語）的組合存在，並作為品牌的信息載體。在品牌傳播過程中，圖形和文字的商標可以單獨使用也可以結合使用，但始終作為信息主體出現。也可以說WBB是品牌整合運營基礎階段的標準執行模式。
解析：
全腦理論
WBB體系中所涉及的全腦理論（HBDI）是現代諮詢業權威的生理學測評工具之一。這個與腦神經研究相關的理論建立在諾貝爾獎獲得者、美國神經生理學家斯佩里教授的“腦功能定位學說”的基礎上。
此理論的核心成果是人的大腦分為左右兩個半球，左腦主要負責：邏輯、語言、數學、文字、推理、分析；右腦主要負責：圖畫、音樂、韻律、情感、想像、創造。
品牌信息傳遞
1、 占領客戶大腦的多個區域，決勝於選擇前
2、 全面覆蓋各種類型客戶，擴大客戶群
品牌信息載體
品牌形象、品牌忠誠度、品牌美譽度等等和品牌相關的元素，都需要把客群的認知落實到一個載體上，這個載體就是商標。因為在“品牌”的概念中，最能直觀體現並被傳遞的部分即商標部分。商標又分為圖形商標和文字商標，其中文字商標通常會包括母語商標和外國語商標。我們想到最著名的快餐，是麥當勞，“麥當勞”三個字就是該品牌的文字商標，而黃色M型則是品牌的圖形商標。
商標與左右腦的關係
圖形商標——形象識別
1. 富有視覺衝擊力和感染力；
2. 不受語言和文化層次限制；
3. 覆蓋視覺型客群；
4. 占領客群右腦，印象深刻。
文字商標（母語）——易於傳播
1. 易於口頭傳播；
2. 宣傳標準快捷；
3. 覆蓋聽覺型客群；
4. 占領客群左腦，理性認知。
文字商標（世界語）——國際形象
1. 品牌國際化的需要；
2. 提升品牌形象的利器；
3. 覆蓋感覺型客戶。