“來看我們的最新發明”----1月27日蘋果公司在新聞發布會上的這句話有著雙重含義。
很顯然，強調“內容創造者”才是蘋果本周三在新聞發布會上的重點，而不是推出某種新奇的工具。
儘管外界多數預測都聚焦在蘋果即將推出的平板電腦上，然而，蘋果公司CEO史蒂夫·賈伯斯卻很可能有更為宏偉的計畫。
蘋果公司此次的目標是為內容創造者提供一個全新平台，以呈現書籍、雜誌和網上的內容，並為內容提供者們開闢一條新的盈利途徑。這一平台無疑比平板設備更具深廣意義，而且能夠延伸到iTunes所能觸及的任何電腦設備上。
HTML5和iTunes當仁不讓地成為蘋果新內容戰略的核心。
“焦點將匯集在內容創造和參與性上”，一位與蘋果公司關係密切的人士對美國著名科技雜誌《Wired》表示。該人士還表示，關於HTML5+iTunes平台的推測來自對蘋果公司的了解以及他自己對新聞報導的分析。
通過為內容提供商創造商業平台，蘋果公司將能沿用其iPhone 軟體商店App Store的成功戰略：眾包（即Crowdsourcing，把工作任務以自願的形式交由非特定大眾的做法，發包人只需支付很低廉的報酬，甚至可以不支付報酬）。蘋果提供了一種軟體開發工具，第三方開發者可以為iPhone編碼，並通過iTunes的App Store 銷售應用程式，為蘋果衍生出一個價值十億美元的豐厚利潤行業。
蘋果已經通過iTunes銷售出60多億首歌曲，這一軟體與所有的新型蘋果、戴爾和惠普電腦都進行了捆綁使用。通過這一方式，出版商能夠擁有巨大的潛在市場。
一本兼容iTunes和HTML5的“書籍”將是這一平台的合理延伸，能夠為電子書和電子雜誌創造相似的富媒體包裝——但是，為什麼僅停留在包裝層面呢？
內容提供商可以使用HTML5和Java Script創造出設計精良、便捷互動的內容。這可以像一個附有插圖和加強代碼的故事一樣簡單，也可以如一本含有視頻音頻的奇幻數字雜誌般複雜。
它也可能改變在教室學習的方式。教科書材料可以像網頁一樣輕而易舉地納入多媒體和社會網路元素。然後，內容創作者們可以在iTunes店裡部署自己的網頁暨電子圖書，用其內置的零售設備來徵收只有1美元的費用，而蘋果公司則從中收取30%的費用。
據《華爾街日報》報導，蘋果公司與書籍出版商的協商已經進入最後階段，蘋果要求出版商為精裝暢銷書採取13美元或15美元的售價模式，而不是在亞馬遜Kindle電子圖書商店慣用的10美元售價。
通過在iTunes上進行銷售，內容提供商能夠聯繫到任何蘋果公司平台上的用戶，包括iPhone、iPod Touch、MacBooks、甚至APPLE TV。更重要的是，使用Windows 個人電腦的iTunes用戶也有望進入他們的潛在市場。
可以明確的是，在平板電腦上，蘋果公司的內容無疑更好。我們猜測，平板電腦將能以一種別具一格的方式來呈現iTunes書籍的內容，這也將成為這一小工具的主要賣點。
這為內容提供者創造互動式內容提供了便捷有力的工具，也為他們提供了盈利方式。就是這種並非那么耀眼的小工具，成為蘋果公司CEO史蒂夫·賈伯斯所說的“我所做過的最重要的事情”。
