iis[網際網路識別體系]

"IIS"即(Internet Identity system)中文翻譯為“網際網路識別體系。"IIS"在人們日常的工作中，是指企業有意識，有計畫地將自己企業的CI特徵通過網際網路向社會公眾主動地展示與傳播，使公眾在網際網路中對企業有一個可管理、符合企業傳播規範的印象和認識，以便消費者更好地認知並留下良好的印象。

發展歷程

"IIS"(InternetIdentity system)是企業形象順應網際網路時代的產物，與CI（Corporate Identity）和VI（Visual Identity）擁有相似之處，"IIS"由曹斐先生在2009年提出,並由寶馬、通用汽車、肯德基等知名企業進行了嘗試，雖然嘗試取得有益的結果，但在當時並未理論化。隨著社會化媒體的發展，曹斐先生逐步完善這一理論，在2011年年底提出了II這一名稱，並完善為理論，成為中國廣告人對市場行銷、品牌管理傳播體系的重要貢獻。但因為網際網路的高速發展，這一理論還處在完善期，尚不完善。

IIS體系構架

IIS是企業識別體系重要的有機組成部分，是網際網路時代企業必須關注的並進行有效管理的領域。是企業在網際網路上的名片，能讓企業更好的擁抱網際網路時代。IIS識別體系，不同於CI、VI的模式，所有元素都是歸屬企業所有，IIS是以企業網際網路資產，WIKI類平台的公眾評價和信息搜尋工具（例如搜尋引擎）呈現所構成。所以IIS包括了建設和管理兩個部分，建設是指企業通過建設官方網站、官方微博、官方微信等方式主動建設自己的網際網路形象；管理則指企業通過積極有效參與WIKI平台的管理、社會化媒體的溝通、CRM管理網路化、SEM、SEO、資產植入等手段對搜尋引擎、社會化媒體、公眾服務工具中的企業形象進行管理。

IIS體系意義

IIS是企業的CI特徵通過網際網路演繹向公眾主動的展示與傳播，是企業識別體系重要的有機組成部分，是企業CI特徵網際網路化的產物。社會化媒體的的快速發展使企業必須關注企業網際網路形象並實施有效的管理，IIS為企業網際網路化形象管理提供了可產考的依據，能讓企業網際網路名片得到有效的管理。