APP推廣面臨的五大挑戰
挑戰一：優勢媒體資源如何為APP持續助力?
電視、雜誌、報紙等優勢媒體在目前依然具有非凡的影響力，但這些媒體並不能長期保持對APP行業的關注，APP公司暫時缺乏有效的長期溝通機制。形成鮮明對比的是，2013年1月11日,Camera360、飛常準、大眾點評、墨跡天氣和唱吧等5家APP組團登入國內知名綜藝節目《天天向上》，第二日下載量一路飆升。
挑戰二：新聞媒體無法為APP正本清源
對競爭對手的黑公關已從網際網路行業延伸到移動網際網路領域。中國特色的“同行競爭”，往往不擇手段，各種遊走於法律與道德邊緣的“水軍”、“暴力公關”層出不窮，不勝枚舉。
藉助媒體公關，不僅是捍衛產品聲譽的合理、合法渠道，還能乘勢獲取更多媒體與用戶的關注。
挑戰三：APP挑戰現有行業巨頭時缺乏媒體助力
移動網際網路的爆發，給傳統網際網路公司帶來巨大的衝擊，規模龐大的傳統網際網路巨頭，傾軋新興APP公司的舉動在所難免。大眾點評就與食神搖搖曾經歷過持續超過半年的公關口水戰，詳情及案例解析詳見長微博：http://weibo.com/1680498344/z4P8HEJrv
挑戰四：APP“曇花一現”現象屢屢發生
APP一夜成名的故事並不罕見，卻從很少有一款APP借著輿論關注的時機一飛沖天，最終只能遺憾地泯然眾人。瘋狂猜圖從開始走紅到獲得A輪投資只用了1個多月的時間，但很快就被媒體質疑其持續性，成為又一個叫好不叫座的APP一夜成名故事。
挑戰五：APP無力擺脫原罪式惡名
即使是成名的APP，在必要的時候實現公眾對其認知的轉型，仍然需要在公關上有所作為。憑藉“約炮神器”賴以成名後，陌陌開始在產品層面尋求轉型，但大多數人對於“約炮神器”的認知遠遠高於其社區、群組概念，要實現產品形象認知的轉型，必須先改變媒體對其形象的認知。因為，大多數時候，公共話語權掌握在了媒體手中。
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