搜尋引擎行銷（SEM）是一種形式的網際網路行銷這包括促進網站通過提高自己的知名度搜尋引擎結果頁（SERPs）通過最佳化和廣告。【1]掃描電鏡可以使用搜尋引擎最佳化（SEO），調整或重寫網站內容實現在搜尋引擎結果頁面更高的排名.
目錄
1市場
2歷史
3方法和度量
4付費收錄
5比較與SEO
6倫理問題
7的例子
8參見
9推薦信
市場【編輯]2012，北美廣告商花了19510000000美元在搜尋引擎行銷。最大的搜尋引擎行銷（SEM）供應商谷歌Adwords，Bing的廣告，【3]和百度。為2006，掃描電鏡的增長比傳統的快得多廣告甚至其他渠道的線上行銷。【4]管理搜尋廣告是可以直接與廠商或通過掃描電鏡SEM工具提供商。它也可能是自服務或通過廣告公司。
歷史【編輯]對Web站點的數量增加了上世紀90年代中後期，搜尋引擎開始出現幫助人們快速找到信息。搜尋引擎開發的業務模型，金融服務，如每點擊支付通過公開文本提供的節目【5]1996然後Goto.com【6]1998。Goto.com後來改名【7]序曲的2001，購買了雅虎！2003，現在提供的付費搜尋廣告商通過雅虎的機會！搜尋行銷。谷歌還開始提供在搜尋結果頁面中通過谷歌廣告2000AdWords程式2007，點擊付費的計畫被證明是主要的收入來源【8]搜尋引擎。在一個由谷歌的市場，在2009雅虎！和微軟宣布打算建立同盟。雅虎。與微軟的搜尋聯盟最終獲得監管機構的批准在美國和歐洲在二月2010。【9]
搜尋引擎最佳化顧問擴大他們的產品幫助企業了解和使用的搜尋引擎提供的廣告機會，和新的機構，主要集中在市場行銷和廣告通過搜尋引擎的出現。“搜尋引擎行銷”了丹尼沙利文2001【10]覆蓋在執行SEO頻譜管理活動，在搜尋引擎付費列表，目錄提交網站，和發展的企業，組織和個人的網路行銷策略。
方法和度量【編輯]有四類用於通過最佳化搜尋引擎行銷網站的方法和指標。【11]
1.關鍵字研究與分析包括三個步驟：確保網站能在搜尋引擎的索引，找到最相關和最受歡迎的網站及其產品的關鍵字，並使用這些關鍵字的一種方式，生成和轉換交通網站。關鍵字的分析和研究影響流量是搜尋感知的影響。【12]介紹了確定搜尋感知的影響對消費者感知品牌的搜尋結果的影響，包括標題和meta標籤，站點索引，和關鍵字重點。線上搜尋往往是潛在的消費者/客戶的第一步，搜尋感知影響的形狀為每個品牌的印象。
2.網站飽和度和普及，或多少存在一個網站上的搜尋引擎，可以通過對被搜尋引擎索引網站的頁面數量分析（飽和度）和多少反向連結網站（流行）。它要求頁中包含關鍵字的人正在尋找和確保他們的排名在搜尋引擎的排名很高。大多數搜尋引擎排名算法中包含某種形式的連結流行度。以下是主要的工具測量的飽和度和連結流行度的各個方面：連結流行度，谷歌分析前10，和marketleap的連結流行度和搜尋引擎飽和度。
3.後端工具，包括網站分析工具和HTML驗證器，提供在一個網站和訪問者的數據和允許一個網站的成功來衡量。它們的範圍從簡單的交通計數器工具，使用日誌檔案和更先進的工具，基於網頁標籤（把JavaScript在一個頁面或圖像跟蹤行動）。這些工具可以提供轉換相關的信息。有三個主要的工具使用的EBSCO：（一）日誌檔案的分析工具：Webtrends利用NetIQ；（b）基於標籤的分析工具：websidestory的hitbox；和（c）基於交易的工具：茶葉realitea。驗證器檢查網站的不可見的部分，突出了潛在的問題和可用性問題，確保網站符合W3C規範標準。嘗試使用一個以上的HTML因為每一個驗證器或者蜘蛛模擬器測試，集錦，和你網站的不同方面的報告。
4.Whois工具揭示了各網站的所有者，並能提供關於著作權和商標問題的有價值的信息。
付費收錄【編輯]付費收錄包括搜尋引擎公司為一個包含收費網站在結果頁面。也被稱為贊助商，付費收錄產品大多數搜尋引擎公司在主要結果區域設定，或作為一個單獨確定廣告區。
收費結構是一個濾波器對多餘的提交和收入發生器。通常，該費用包括一個網頁年度訂閱，將被自動編目定期。然而，一些公司正在嘗試非基於訂閱的費用結構，在那裡買的列表顯示永久。每次點擊費用也可以申請。每個搜尋引擎都是不同的。一些網站只允許付費收錄，但這些都沒有成功。更頻繁，許多搜尋引擎，像雅虎。，【13]混合付費收錄（每頁按點擊收費）從Web爬行的結果。其他人，像谷歌（以及2006，Ask.com【14]【15]），不要讓站長付給他們的搜尋引擎列表（廣告分別顯示和標記等）。
付費收錄的一些批評者聲稱，它使搜尋返回的結果的基礎上經濟的一個網站的利益站，和減少對該網站的相關性最終用戶。
通常，線之間的點擊付費廣告付費收錄是有爭議的。一些遊說的任何支付清單應標明為廣告，而後衛堅稱他們並不是真正的廣告，因為網站管理員不控制的上市，其排名的內容，甚至是否顯示任何用戶。另一個優點是，它允許付費收錄的網站所有者爬行網頁指定特定的時間表。在一般情況下，一個沒有控制時，網頁會爬或添加到搜尋引擎索引。付費收錄被證明是特別有用的情況下，頁面動態生成和修改頻繁。
付費收錄本身是一種搜尋引擎行銷的方法，但也是一個工具搜尋引擎最佳化因為專家和企業，可以測試出提高排名的不同的方法和看到的結果往往在幾天，而不是等待幾個星期或幾個月。所獲得的知識，這種方式可以用於最佳化其他的網頁，沒有付費的搜尋引擎公司。[
比較與SEO【編輯]SEM是更廣泛的學科，包括搜尋引擎最佳化。SEM包括付費搜尋結果（使用像谷歌AdWords廣告工具或冰，原名微軟AdCenter）和有機搜尋結果（SEO）。SEM使用付費廣告AdWords或Bing的廣告，點擊付費（本地供應商，它使潛在的消費者對公司直接與一點擊聯繫人特別有益），文章提交，廣告和確保SEO已經完成。關鍵字分析是對SEO和SEM進行，但不一定在同一時間。SEM和SEO都需要被監測和經常更新以反映不斷變化的最佳實踐。
在某些情況下，術語SEM專門用來指點擊付費廣告，【2]特別是在商業廣告和行銷的社區有既得利益在這狹窄的定義。這種用法不包括更廣泛的搜尋行銷界從事其他形式的SEM等搜尋引擎最佳化和搜尋重定向。
SEM的一部分社會媒體行銷（SMM）。SMM是一種行銷，利用社會媒體來影響消費者，一個公司的產品或服務是有價值的。【16]一些最新的理論進展，包括搜尋引擎行銷管理（內）。內涉及的活動包括SEO主要是投資回報率（ROI）與其相關的交通建設管理（如是主流的SEO案例）。內還集成了有機搜尋引擎最佳化，試圖達到排名不使用支付手段來實現它，並點擊付費的搜尋引擎最佳化。例如，一些注意力放在網頁布局設計內容和信息顯示到網站的訪客。SEO和SEM是一個行銷工作的兩大支柱，他們倆並排生產比只集中在一個支柱更好的結果。
倫理問題【編輯]付費搜尋廣告沒有爭議，以及搜尋引擎如何出現在他們的搜尋結果頁的廣告已經被一系列的研究和報告目標的問題【17]【18]【19]由消費者報告webwatch。的聯邦貿易委員會（FTC）也發出了一封信【20]2002關於披露對搜尋引擎付費廣告的重要性，回響來自商業警報的投訴，消費者維權團體有聯繫拉爾夫納德。
另一個倫理爭議的搜尋行銷相關的已發行商標侵權。爭論第三方應有權投標競爭對手的品牌已持續多年的。2009谷歌改變他們的政策，原來禁止這些策略，允許第三方投標品牌而言，只要他們的著陸頁事實上提供了對商標信息。【21]雖然政策已經改變，這仍然是一個熱門話題。【22]
2012年4月24日，許多人開始看到，谷歌已開始對那些購買假冒的排名的目的有關的公司。谷歌的更新被稱為企鵝。自那時以來，已經有幾個不同的企鵝/熊貓更新推出谷歌。掃描電鏡觀察，然而，沒有購買的連結，以有機搜尋引擎最佳化和PPC管理
的例子【編輯]AdWords是公認的網路廣告的用具，由於它採用關鍵字可以提供廣告明確地向上網用戶尋找關於某一產品或服務的信息。這個項目是為廣告客戶項目取決於非常實用每點擊成本（CPC）定價，因此服務的付款只適用於如果他們的廣告被點擊的。SEM公司著手AdWords項目作為一種方法來宣傳他們的SEM和SEO服務。這有助於他們的業務推廣精品，提供消費者努力採用AdWords推廣他們的產品和服務的附加價值。這個項目的戰略的最成功的方法之一是把重點放在確保PPC廣告基金謹慎投資。此外，SEM公司稱，廣告作為一個優秀的實用工具，為增加消費者的投資收益在網際網路廣告。轉換跟蹤和使用谷歌分析工具被認為是實際呈現給客戶從點擊轉換他們的帆布的性能。AdWords項目使SEM公司培訓他們的客戶在用具和提供更好的性能的探討。該調查的援助可能有助於在一個數量的消費者網站Web流量的增長的巨大成功，以250%只九個月大。【23]
另一種搜尋引擎行銷管理是通過上下文廣告。這裡的行銷廣告放置在其他網站或入口網站進行的有關他們的產品，這樣的廣告進入瀏覽器正在尋求信息從這些網站的視覺信息的圓。一個成功的SEM計畫捕捉信息的搜尋方法之間的關係，企業，和搜尋引擎。在過去，搜尋引擎是不是一些重要產業，但在過去的幾年中訪問信息搜尋引擎的使用，增加商業機會變得至關重要。【24]如旅遊可以吸引潛在的消費者認為他們的產品的企業的戰略工具的使用，但它也可能帶來的各種挑戰。【24]這些挑戰可以競爭，公司面臨著在他們的行業和其他來源的信息，可以利用網上消費者的關注。【24]協助挑戰的戰鬥，為企業套用掃描電鏡的主要目的是提高和保持儘可能高的網站排名上，他們可以獲得知名度。因此，搜尋引擎是調整和發展的算法和移動標準的網頁排名依次為打擊濫用和垃圾郵件的搜尋引擎，並提供最相關的信息搜尋。【24]這樣可以提高信息搜尋者之間的關係，企業，和搜尋引擎理解行銷策略吸引業務。
