RTB(Real Time Bidding)

Exchan 目前國內RTB廣告主要的交易平台包括谷歌DoubleClick、淘寶Tan Exchan

RTB（Real Time Bidding)定義

RTB（Real Time Bidding），中文解釋為實時競價，是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。RTB是DSP、廣告交易平台等在網路廣告投放中採用的主要售賣方式，在極短的時間內通過對目標客群競價的方式獲得該次廣告展現。RTB的興起得益於大數據，其中，最基礎的數據就是用戶使用瀏覽器時留下的cookie數據，通過cookie，用戶在哪裡上網、打開過什麼網頁、點擊過哪些廣告或者連結都會被記錄下來，同時，通過特定的算法，這些數據還可以被進一步分類，分解出一些用戶屬性信息。因此，cookie的背後就是一個個鮮活的消費者，在目標用戶下次瀏覽網頁的時候，廣告主就力圖及時把廣告暴露在他們面前，獲取他們的注意力。這樣是廣告投放不僅僅是盲目的購買流量，它所購買的對象，變成了定向相對準確的目標人群。這樣也會使廣告投放的效果大大的加強。

中國RTB現狀

2011年底開始，RTB和 DSP等熱詞幾乎充斥了整個網路廣告領域。2012也被稱之為中國的RTB元年。
過去幾年，Google通過併購和研發在實時競價廣告領域完成布局。其花費三四十億美元收購了Double Click等顯示廣告技術公司，並開發出DoubleClick Ad Exchange 廣告自助交易平台。
近日，Facebook也將正式推出競價平台Facebook Exchange，已測試對接了八個廣告需求方平台，全球最大的客群購買公司Xaxis也將為Facebook Exchange提供全面的廣告購買和分析支持。
目前國內RTB廣告主要的交易平台包括谷歌DoubleClick、淘寶Tanx、騰訊ADX、傳漾AdPlace 等，據悉百度、騰訊、網易、鳳凰也將把部分的廣告流量採用RTB的方式售賣。

中國RTB前景

“在2011年之前，中國的展示廣告市場存在兩個主要的問題：不合理的購買方式(CPD)以及不合理的定價。2012年，以實時競價(RTB)為基礎的廣告交易平台(Ad Exchange)，及需求方平台(DSP)的出現，非常好的解決了這兩個問題。毫無疑問，RTB廣告市場在2013年會快速發展。”

RTB的優勢：

RTB廣告交易模式中，原有的廣告生態鏈發生了變化，整個生態鏈包括廣告主、DSP、廣告交易平台以及網際網路媒體四個主體與以往的網際網路廣告相比，RTB模式下的廣告有兩個突出的優勢：一是由賣廣告變為賣目標用戶，廣告被直接傳遞給可能產生購買意向的潛在消費者，精準度大大提高；二是廣告投放撇開繁瑣的代理環節，在廣告交易平台上進行即時投放，廣告也由一種期貨轉變成了現投現展示的現貨。既是定向的，又是可調控的，廣告主們的目光又重新回到這種“落後”的廣告投放形式上。在網際網路廣告產生之初，廣告的輸出形式就是以展示廣告為主的，但因為投放效果無法準確測量，展示廣告一度被認為是弱於搜尋、點擊等效果容易被量化的投放方式。