基本信息
作 者：陳斯華 著叢 書 名：中國傳媒大學
內容簡介
網路媒介的本質是新媒介，但不完全是新興媒介，在網路媒介體系中，真正屬於新興媒介的並不多，主要是指入口網站、部落格、手機簡訊等，其他都屬於衍生媒介。新興媒介的經營方式和衍生媒介的經營方式是不相同的，應區別對待。現在，由於把新興媒介和衍生媒介混在一塊經營，嚴重地影響了經營要素作用的發揮，有時還出現一些相左的現象，給新媒介的運營造成了困難。陳斯華的《IPTV產業價值鏈研究》十分重視IPTV媒介的特點，同時也很注意對媒介共性的研究。
媒介的共性功能是傳遞信息，有效地為客群提供服務。IPTV媒介研究的重點不是強調信息傳播的量，而是強調它的有效性。對於IPTV媒介研究的定位是由IPTV對用戶的影響效果決定的，它的目的不僅是讓用戶知道什麼內容的信息，而且要讓用戶真正會使用這些信息，進而由使用者轉變為生產者。可見，IPTV媒介傳播信息的針對性很強，這既是IPTV媒介的特點，也是它的生命力強弱的標誌。現在許多新媒介效仿大眾傳媒的做法，只顧及信息量，很少觸及信息的效用，嚴重地危及自己的生命，新媒介的經營者應該吸取這種教訓，有效提高新媒介的經營效益。
作者簡介
陳斯華，本科畢業於聊城師範學院，山東大學法學碩士、文學博士，中國傳媒大學傳播學博士後。先後供職百靈網站總監，新華網項目主管，聯合網視網路電視事業部常務副總經理。現為中國傳媒大學傳媒發展研究院新媒體/IPTV研究中心主任，主要教學科研方向為IPTV、手機電視。
目錄
序
第一章 IPTV產業形成的背景
第一節 IPTV的起源
第二節 IPTV與三網融合
第三節 新媒體技術的套用
第四節 IPTV信息組織的邏輯特徵
第二章 網路視聽與IPTV產業的形成
第一節 消費與生產的互動
第二節 產品價值鏈的特點
第三節 資本與經營特徵
第四節 IPTV產業的形成
第三章 IPTV產業價值鏈
第一節 價值鏈、產業價值鏈理論綜述
第二節 IPTV產業價值鏈的特點
第三節 基於IPTV產業價值鏈的核心競爭力分析
第四章 電信業與IPTV
第一節 寡頭壟斷市場的新空間
第二節 產品發展戰略
第三節 超產業價值鏈的形成
第四節 從渠道到終端的滲透
第五章 電視業與IPTV
第一節 IPTV機頂盒與用戶體驗
第二節 內容組織行銷的差異化
第三節 盈利模式的改變
第四節 數位電視與IPTV
第六章 對IPTV產業管理體制的幾點思考
第一節 政府干預的理論依據
第二節 融合的管理體制
第三節 許可式管理機制
第七章 IPTV對用戶的影響效果研究
第八章 IPTV媒體文化範式
第九章 IPTV產業價值鏈曾值瓶頸
參考文獻
致謝
