基本信息
版次：1
字數：210000
內容提要
Google以創新制勝，處處求新求變，其品牌深入人心，並成為搜尋的代名詞。而百度作為全球最大的中文搜尋企業，造就了中國企業在美國納斯達克上市的最璀璨的成績。
一個是搜尋代名詞、全球第一的搜尋霸主； 一個是中文搜尋之王、中國第一的搜尋巨頭； 它們提供互為競爭的搜尋服務，卻都獲得了巨大的成功。本書從技術創新、盈利模式，市場策略、競爭戰略、文化理念等多方嘶對兩個企業進行深入的對比分析，揭密了這兩個搜尋巨頭的成功奧秘，告訴你全球數一數二的搜尋引擎成功法則。
目錄
前言
第一章 世界搜尋霸主與中國第一品牌
橫空出世
加速成長
非常規上市
百度
回國創業
融資典範
成功轉型
締造中國神話
第二章 多元發展與專注經營
開發桌面搜尋
涉足網上書店
進入紙媒廣告
推出E-mail服務
打造全球交友平台
百度
專注搜尋技術
專注搜尋服務
第三章 關鍵字廣告與競價排名
搜尋技術授權
關鍵字廣告
百度
競價排名
固定排名
第四章 創造性顛覆與模仿製勝
創新氣質
盈利新範式
另類股票發行
百度
跟隨戰略
模仿佳作
青勝於藍
第五章 病毒式行銷與出位行銷
病毒式行銷
堅持簡約風格
執著於“純度”
百度
出位行銷
用戶為先
保衛後花園
第六章 完美夢想與中文之美
“不做惡”原則
永不滿足，力求最佳
保持絕對的技術領先
百度
痴迷中文之美
創新複製美國文化
百度核心價值觀
第七章 鐵三角與海歸派
Google雙雄
戰車掌舵人
百度
風雲總裁李彥宏
開朝元老徐勇
第八章 天才管理與英才制度
信奉天才
嚴格甄選
讓員工快樂
百度
英才制度
真誠用人
打造精英團隊
第九章 信任危機與道德風險
地圖泄密事件
技術原理弊端
信任危機
政治風險
百度
著作權之爭
道德質疑
法律風險
盈利模式爭議
第十章 Google突圍與百度衛冕戰
雅虎：從大客戶到勁敵
微軟：多領域交鋒的對手
IBM與亞馬遜：戰場新加入者
百度
阿里巴巴：挑戰來勢洶洶
入口網站：合圍之勢
Google：對決於中文搜尋
附錄1：Google的技術特點
附錄2：百度的技術特點
第十一章 本土化戰略與國際化擴展
全面本土化戰略
重點建設本地搜尋
百度
中國主戰場
國際化企圖
附錄1：Google發展大事記
附錄2：百度發展大事年表
參考文獻
