DIESEL

DIESEL

義大利品牌DIESEL由倫佐·羅索(Renzo Rosso)在1978年創立,成為Genius集團旗下14個品牌之一。主要生產服裝鞋帽、牛仔服、女裝、男裝。一直是時尚與狂野的代名詞,現全球已超過一千個銷售網點,DIESEL已成為設計款式與面料的潮流指標。迪賽(Diesel)自1991年起,在每季的產品廣告上都打出“For Successful Living”的標語,並且以故事形式來包裝其服裝系列,每季講述一個故事。2003年,流行歌后小甜甜Britney Spears出席Diesel Style Lab系列服裝發布會,成功提升帶動Diesel Style Lab品牌形象。

基本信息

公司介紹

DIESELDIESEL時尚女裝

義大利品牌DIESEL由Renzo Rosso在1978年創立,成為Genius集團旗下14個品牌之一(Genius集團擁有Katherine HamnettMartin GuyTen Big Boys等流行品牌)。

品牌歷史

李琛 Diesel
1978年,倫佐·羅索(RenzoRosso)創建迪賽(Diesel)品牌。
1979年,Diesel男裝系列誕生。
1984年,童裝線Dieselito誕生(後來改名為DieselKids)。
1985年,RenzoRosso完全回購Diesel品牌。
1989年,Diesel女裝誕生。
2008年2月,“迪賽黑金”(DieselBlackGold)高級成衣系列推出,創意總監為WilbertDas,“迪賽黑金”(DieselBlackGold)是對迪賽(Diesel)主線過分大眾化的一次挽救,這一系列更加先鋒、昂貴,只適合少數人。

品牌故事

DIESELDIESEL

Diesel中文名:迪賽,Diesel原意是“柴油”,迪賽(Diesel)創始人倫佐·羅索(RenzoRosso)解釋品牌含義:“Diesel這個詞短小精悍,叫起來朗朗上口,雖然有顧客以為我們是賣柴油機的,但這正是我們牛仔褲的內涵——活力四射,朝氣蓬勃。”

迪賽(Diesel)是著名的義大利牛仔時裝品牌,由倫佐·羅索(RenzoRosso)在1978年創立,並成為義大利時裝企業“天才集團”(Genius)旗下14個品牌之一。當時Diesel還不過是個二線品牌,價值700萬美元(Genius集團擁有KatherineHamnett、MartinGuy、TenBigBoys等流行品牌)。

最初迪賽(Diesel)的活力概念並不那么容易被接受,Diesel標誌性的滿是破洞、污漬、手工漂洗做舊的Dirty牛仔褲總是遭到顧客的質量投訴——他們誤以為那是殘次品。30年後,迪賽(Diesel)品牌成為最性感的象徵,喜歡迪賽(Diesel)品牌的飯遍布全球。2008年,迪賽(Diesel)30周年時舉辦了全球17個城市二十四小時不間斷Party的“DieselxXx”主題大型活動,並推出“DirtyThirty”限量版牛仔褲。如今,迪賽(Diesel)這個充滿活力的品牌在全球有200多家店鋪,年銷售額約12億美元。

迪賽(Diesel)的風格年輕而富有創意,靈感都是來自於日常生活的點點滴滴,與潮流動向緊密不分。Diesel從一開始就沒有放低身價,絕不討好大多數,迪賽(Diesel)和迪賽(Diesel)的顧客之間形成了一種小眾又自鳴得意的溝通,就像倫佐·羅索(RenzoRosso)所說:“Diesel從不誘導顧客該買什麼,而是傳遞一種對生活的感受,我相信顧客的智力,他們也相信我。”

迪賽(Diesel)是一個以鮮明的“D”字母而令人印象深刻的服裝系列,主要是以牛仔材質設計男女服裝。迪賽(Diesel)針對不同消費群體推出了不同的系列:

DieselStyleLab系列則是以設計、布料和商品創意的高級休閒服裝系列,針對追求新設計和喜愛穿著的消費群體。DieselKids是針對少年兒童的系列服裝。

迪賽(Diesel)自1991年起,在每季的產品廣告上都打出“ForSuccessfulLiving”的標語,並且以故事形式來包裝其服裝系列,每季講述一個故事。2002年,迪賽(Diesel)邀請時尚教父KarlLagerfeld合作推出LagerfeldGallerybyDiesel牛仔系列,引領時尚界crosscover跨界合作之風。2003年,流行歌后小甜甜BritneySpears出席DieselStyleLab系列服裝發布會,成功提升帶動DieselStyleLab品牌形象。

迪賽(Diesel)跨界合作“500byDiesel”:Diesel與FIAT菲亞特500汽車跨界設計的時尚汽車款型,該車型由Diesel設計外觀和內飾,將自2008年11月9日起在世界限量銷售1萬輛。

品牌風格

Diesel標誌性的滿是破洞、污漬、手工漂洗做舊的Dirty牛仔褲總是遭到顧客的質量投訴----他們誤以為那是殘次品。30年後,Diesel品牌成為最性感的象徵,喜歡Diesel品牌的冬粉遍布全球。

品牌特點

DIESELDIESEL時尚女裝
Diesel的風格年輕而富有創意,Diesel和Diesel的顧客之間形成了一種小眾又自鳴得意的溝通,就像倫佐·羅索(RenzoRosso)所說:“Diesel從不誘導顧客該買什麼,而是傳遞一種對生活的感受,我相信顧客的智力,他們也相信我。”Diesel是一個以鮮明的“D”字母而令人印象深刻的服裝系列,主要是以牛仔材質設計男女服裝。

DIESEL的創始人兼總裁為MR.Renzo Rosso,在未成立DIESEL一牌之前,則是專門為義大利王室家族縫製最精細合身的牛仔褲,讓皇室家族感到極為滿意,而頗受好評,然而實際上所賺的錢並不多,貴族皇室的客源畢竟稀少,於是,RENZO與他的兩個好友決定成立一個公司,能夠提供款型合身、品質優良、價格合理的牛仔褲給所有的普羅大眾。不以名字作為品牌命名,而以DIESEL一字取代之,則是含有歷史背景考慮因素,在1972年時,世界各地面臨嚴重的能源危機,而柴油推動引擎的效率比汽油的動能來的優質,換句話說,柴油為當時炙手可熱的明星能源,可視為潮流產物,便以此命名,而DIESEL的靈感來源都是衍自於日常生活的點點滴滴,與潮流動向緊緊不分,恰如其分的應證了該品牌的年輕特性。

不同系列

Diesel針對不同消費群體推出了不同的系列:Diesel是一個以鮮明的“D”字母另人印象深刻的服裝系列,主要是以牛仔材質設計男女服裝。DieselStyleLab系列則是以設計、布料和商品創意的高級休閒服裝系列,針對追求新設計和喜愛穿著的消費群體。DieselKids是針對少年兒童的系列服裝。

廣告創意

Diesel“BeStupid”獲坎城戶外廣告類最高獎。2010年春夏Diesel推出的“Bestupid”廣告宣傳在全球引起轟動,在日前落幕的坎城國際廣告節上,“BeStupid”廣告一舉摘得了戶外類廣告獎的最高大獎(OutdoorLionGrandPrix)(高於金獎)。 由Diesel創意團隊與位於紐約的廣告創意公司Anomaly共同設計的這一系列多媒介廣告,在攝影師KristinVicari、MelodieMcDaniel及ChrisBuck合作下,將“BeStupid”的叛逆出位演繹出一系列創意的廣告形象,並配之以犀利的標語,將“傻瓜”的生命哲學貫穿始終,闡述了“傻瓜”帶給人們的那種最單純、最原始的生活感悟。

製作工序

DIESELDIESEL做工精良
Diesel牛仔褲原就以繁複著稱,昂貴价位就是在一道道手工製程中累積而來,實際量化,一條看似二手髒污的褲子,平均得經過6到9道水洗和染色的重複程式。

Prêt-à-porter系列則平均要增加3到4道工,最多達13道程式,尤其2007年秋冬以“東方俄羅斯遇見狂野西部牛仔”為主軸,民俗風撲鼻,手工刺繡尤其講究,牛仔褲就貴在繡過再水洗、再繡再水洗的工夫;Diesel之前出現數款破萬牛仔褲,每條手工製程也全超過10道以上。

Diesel慣例的穿戴方式,,多半以“另類粗獷vs街頭時髦”為男士塑型,prêt-à-porter系列感覺斯文些,偏好層次披掛,襯衫尤其是主打,版型極窄合身,袖子還要一路卷到上手臂,肌肉越大塊繃的越緊,領帶背心是基本組合,依次可能再加上西裝、開襟毛衣或是夾克,胸前、領帶甚至皮帶上,還別了無數別針徽章。

有趣的是,2007年2月首度在紐約辦秀的prêt-à-porter系列裡頭,男模扣子幾乎都一路扣上脖子,看來拘謹的很,邏輯推論,和紐約客悶騷個性絕對有關,甚至歐洲少見的皮草也出現了,台灣方面認為同時考驗台灣型男的穿戴實力與財力,擔心財力挺不住,朝襯衫領帶揣摩和別針揣摩,是最省錢捷徑。

相關詞條

相關搜尋

熱門詞條

聯絡我們