聯盟定義
CPA/PPA—Cost Per Action/Pay PerAction，按行為付費，只有訪問者點擊了廣告，並且完成了「行為」後，站長才能拿到錢。至於什麼是「行為」，是由Advertiser決定的，可能是訪問者購買了商品（即PPS/Pay PerSale），可能是訪問者註冊了網站，可能是訪問者提供了信箱，可能是訪問者註冊了信用卡資料（以上3種都可算是PPL/Pay PerLead）。
也就是說，PPA包括PPS和PPL。比如著名的Ad Network: CJ 就是採用CPA的方式。cpa聯盟聯盟通常指專門用來投放cpa廣告的廣告聯盟，指集合中小網路媒體資源（又稱聯盟會員，如中小網站、個人網站、WAP 站點等）組成聯盟，通過聯盟平台幫助廣告主實現cpa廣告的投放，並進行廣告投放數據監測統計，廣告主則按照網路廣告的實際效果向聯盟會員支付廣告費用的網路廣告組織投放形式。
聯盟要素
廣告主
廣告主按照cpa廣告的實際效果（如銷售額、引導數等）向網站主支付合理的廣告費用，節約行銷開支，提高知名度，擴大企業產品的影響，提高行銷質量。
網站主
網站主則通過廣告聯盟平台選擇合適的廣告主並通過播放廣告主廣告提高收益，同時節約大量的網路廣告銷售費用，輕鬆地把網站訪問量變成收益。
cpa聯盟
cpa聯盟平台通過聯結上游廣告主和下游加入聯盟的中小網站，通過自身的廣告匹配方式為廣告主提供高效的cpa廣告推廣，同時為眾多中小站點提供廣告收入的平台。本報告中的cpa聯盟平台指擁有中小站點（網站或WAP 站點）資源的聯盟平台。
行業問題
國內cpa聯盟面臨以下幾大問題：
1.價值沒有充分體現
聯盟廣告價值還未被完全認可，聯盟廣告中品牌廣告主仍然較少，且各聯盟平台的廣告主資源重合率較高，廣告主仍有待挖掘；此外聯盟會員在產業鏈中仍處於依賴地位，議價能力差。 隨著網路廣告的發展，越來越多的品牌廣告主逐步加大在網路廣告優勢門戶媒體上的投放費用。
相對入口網站，聚合長尾的聯盟廣告的廣告價值還未被大部分品牌廣告主認可，一些品牌廣告主現階段只是嘗試性的開始投放，大多品牌廣告主對投放過程及效果持觀望態度。目前投放聯盟廣告的多以網際網路企業為主，且各家聯盟平台的廣告主資源重合率也相對較高，廣告主仍有待挖掘。
2.重合性高
目前大多數廣告聯盟基本等同站長聯盟，且聯盟群體重合性較高，站長趨利性以及低水平聯盟平台競爭使國內現階段廣告聯盟陷入價格競爭的低級競爭階段。一方面廣告聯盟對有影響力的網站吸引力較小，優質流量不多，導致對廣告主吸引力不足；
而另一方面現階段中小站點的主要收入來源即網路廣告聯盟給他們帶來的廣告收入，因此為獲得更高的收益，這些站點往往會加入多個網站聯盟，對單個聯盟平台的忠實度不高。綜合以上原因容易造成聯盟平台為聚集優秀站點資源陷入價格競爭的怪圈，而非注重品牌和服務。
3.不規範問題
作弊等不規範問題危害網路廣告聯盟產業鏈發展。由於廣告聯盟各方關注利益不同，因此選擇的計費付費方式出發點也不盡相同，許多中小站點為追逐短期收益，經常採用不規範的方式催生高的廣告效果，即作弊點擊1，而非基於廣告本身產生新用戶或增加活躍用戶。
因此通常在網路廣告停止後，廣告主發現廣告跟蹤數據下降幅度比較明顯，這也影響了廣告主投放聯盟廣告的積極性。
