圖書信息
語言：簡體中文
出版社：經濟管理出版社
出版時間：2005-6出版；
ISBN：7802071739
作者：[英] 蘭切赫德；
開本：16開；
紙張：膠版紙；
印刷：黑白印刷；
裝幀：平裝；
頁數：324頁；
本書詳情
每個參與編寫這套教材的人在構建結構時都考慮到了考試的要求，因此每個單元都覆蓋了考試大綱中的重要部分。為了確保能學習到所有應該掌握的東西，你需要系統、完整地學習這套教材。
這本教材分成了幾個單元，每個單元都從下列標準要素中選出一些進行介紹：
目標告訴你這部分內容涉及了考試大綱中的哪一部分，讀完這一單元後你應該知道些什麼。
問題是給你做練習用的——你將在考試中遇到類似的問題。
答案給你提供了一個回答考試問題的格式。記住，標準答案是不存在的——你們只能將這些範例當做是指導性的東西。
考試提示被高級考官或考官用於提醒你避免重犯以前考生所犯過的錯誤。
學習提示指導你要提高知識基礎。
現代問題特別關注了行銷中的一些當前問題。
小結包括了學習完這一單元你應該了解的內容。
由於這份試卷沒有具體的考試大綱，本書只討論了一些關於案例分析的發展與套用的關鍵問題，強調了CIM各門課程的考試大綱之間的聯繫。為了更好地利用這本書，你還應該了解其他證書科目的最新知識。
目錄
第一部分 分析與決策試卷
第一單元 引言
引言
試卷重點的變化
與其他試卷的聯繫
小結
第二單元 案例分析的意義
簡單總述
分析案例
進一步分析
SPACE分析
主要分析因素
小結
第三單元 當前市場行銷的熱門話題
內容介紹
綠色市場行銷
關係市場行銷
相關者和市場行銷
品牌定位
全球化
小結
第四單元 財務分析和市場行銷衡量指標
內容介紹
利潤率
市場行銷衡量指標
小結
第五單元陶格夫匹爾斯市——改編後的案例
品牌定位
網際網路的套用
小結
第六單元 分析與決策考試
考試方法
如何通過考試
考生須知
考生角色簡介
答卷與評分
小結
第二部分 以往的案例分析
200年12月——比瑞利
考生角色簡介
比瑞利
附錄
小結
2001年6月——馬來西亞航空公司
考生角色簡介
馬來西亞航空公司
小結
附錄
馬來西亞航空公司試卷
2001年11月——陶格夫匹爾斯市
考生角色簡介
陶格夫匹爾斯市
小結
附錄
第三部分 以往的考官報告和範例答案
2000年12月——比瑞利（市場行銷證書）
2001年6月——馬來西亞航空公司（市場行銷研究生證書）
2001年12月——陶格夫匹爾斯（市場行銷研究生證書）
附錄 課程資料和閱讀書目
