B-to-C電子商務

本書適合作為高等院校電子商務專業本專科學生、MBA、經濟管理類本科高年級學生及研究生的教輔圖書；也適合企業各部門管理人員、信息技術人員使用；還可作為相應層次電子商務培訓教材。

內容簡介

網際網路為我們提供了一種全新的、更強的商務活動方式，這既構成了對傳統行銷的挑戰，也為行銷開拓了更為廣闊的發展空間。本書從不同角度、不同層次的企業電子商務套用出發，對電子商務的典型案例作了詳細介紹，基本涵蓋了電子商務發展的相關內容。既闡明了傳統企業如何利用網際網路開展市場行銷活動，又詳解了網際網路企業如何利用市場行銷方法規劃並發展自己的業務。本書以生動的案例形式討論了電子商務的特徵和環境、顧客網路購買分析、網路調研、網路目標市場選擇、網站策略、顧客策略、成本策略、渠道策略以及網路溝通與線上社區等方面的網路和行銷的整合，形成了較完整的電子商務體系。

目錄

商業的未來

線上領導權：巴恩斯-諾布爾與亞馬遜的較量

Onsale公司

從Egghead 到 Egghead(.)com(A)和(B)

戴爾線上

Autobytel(.)com

eBay公司

網上的定價與市場營造