ATL[行銷學名詞]

ATL（above-the-line），“線上”，主要指運用大眾媒介影響消費者，如電視、電台、報紙、戶外、網際網路等，也包括贊助、大型事件行銷，公關等。

音樂作品

專輯

專輯名稱	發行時間
the atl project 2004-05-31

線上

ATL和BTL是企業對於行銷傳播（marketing communication）的分類，稱為“線上”和“線下”。經常可聽到marketer在講：剛剛發起了一個線上活動，或者，今年線上和線下費用的構成比，等等。

可以說，“線上”和“線下”常是行銷新人進入企業市場部接觸到的第一個新辭彙——但奇怪，我很少在行銷的書籍中找到這個辭彙。

ATL（above-the-line），“線上”，主要指運動大眾媒介影響消費者，如電視、電台、報紙、戶外、網際網路等，也包括贊助、大型事件行銷，公關等；

BTL（Below-the-line），“線下”，主要指與消費者發生直接接觸的媒介，如傳單、贈品、試用等等，大多數促銷或地面推廣活動都可以劃線上下中。

所以，也有這樣的說法：ATL是“空中部隊”，是“拉動”消費者接觸品牌；而BTL是“地面部隊”，是“推動”消費者接觸品牌。