圖書信息
出版社: 上海交通大學出版社; 第1版 (2010年6月1日)
平裝: 271頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787313064110
條形碼: 9787313064110
尺寸: 22.8 x 17.8 x 1.2 cm
重量: 381 g
內容簡介
《21世紀普通高等教育規劃教材?網路行銷》通過引入國外先進的網路行銷思想與網路行銷理念，結合中國企業網路行銷的現狀與發展趨勢，闡述了網路行銷的基本策略及實務方法。《21世紀普通高等教育規劃教材?網路行銷》在對網路行銷進行概述的基礎上，對網路行銷的環境因素，網路消費者的購買行為方式，網路行銷調研的特點，網路行銷的市場定位與市場區隔進行了全面分析，此外，還對實現網路行銷的基本工具與方法，如網站建設、搜尋引擎、許可E-mail、網路廣告以及網路行銷的管理進行了詳細的介紹。《21世紀普通高等教育規劃教材?網路行銷》兼具理論性與實用性，即可作為各類高校市場行銷、電子商務類等專業的教材，也可作為企業單位進行網路行銷培訓與實踐的參考用書。
目錄
第一章 網路行銷概述
第一節 網路行銷的產生
第二節 網路行銷的概念與特徵
第三節 網路行銷與傳統行銷方式的整合
第四節 網路行銷的研究架構
第二章 網路行銷與信息技術
第一節 地理信息系統技術與網路行銷
第二節 格線技術與網路行銷
第三節 呼叫中心與網路行銷
第四節 數據倉庫技術與網路行銷
第三章 寬頻網路和移動行銷
第一節 寬頻網路的概念與套用
第二節 網際網路的接入方式
第三節 接入網運營商
第四節 無線互聯與移動電子商務
第五節 移動電子商務(M—Commerce)概述
第六節 移動電子商務的行銷趨勢與策略
第七節 簡訊行銷
第四章 網站建設與管理
第一節 網站建設框架
第二節 網站規劃設計
第三節 網站經營與組織管理
第五章 網路行銷產品與定價
第一節 網路行銷產品策略
第二節 網路行銷定價方法
第三節 網上拍賣及定價
第四節 數字產品及其定價
第六章 網路行銷分銷體系
第一節 網路分銷渠道概述
第二節 網路時代的中間商
第三節 網路行銷渠道衝突
第四節 網路行銷渠道設計
第七章 網路廣告及效果測評
第一節 網路廣告的發展
第二節 網路廣告的計費
第三節 網路廣告的特點
第四節 網路廣告的分類
第五節 網路廣告效果測評
第八章 網路行銷中的技術
第一節 技術手段綜述
第二節 許可電子郵件行銷
第三節 利用郵件列表進行行銷
第四節 RSS技術
第五節 部落格
……
第九章 網上市場調查
第十章 資料庫行銷
第十一章 電子化客戶關係行銷
第十二章 網路行銷中的法律環境
