會期發布
2018年8月31日，蘋果公司宣布，史蒂夫·賈伯斯劇院（Steve Jobs Theater）發布最新產品系列活動於當地時間2018年9月12日上午10點（台北時間9月13日凌晨1點）開始。
產品發布
產品
合併圖冊2018蘋果秋季新品發布會上發布的產品有：
1、iPhone XR
採用LCD螢幕，6.1英寸Liquid Retina，解析度為1792x828像素，採用120Hz的刷新率，無3D Touch功能。機身搭載7nm工藝的A12仿生晶片，採用TrueDepth攝像頭，支持Face ID功能。
2、iPhone Xs
搭載了5.8英寸OLED螢幕，解析度為2436x1125具備458PPi。這款手機還支持IP68級別防水，首發金色、銀色、深空灰三種配色。由於全面屏的設計，5.8英寸的iPhone Xs將比5.5英寸的iPhone 8Plus還要小。
3、iPhone Xs Max
配置6.5英寸顯示屏，解析度為2688×1242，458 ppi。iPhone Xs Max螢幕空間比“Plus”手機更大。iPhone Xs Max顯示屏支持橫向顯示雙列應用程式。蘋果3D Touch依然適用於iPhone Xs和iPhone Xs Max。升級的揚聲器系統還包括立體聲聲音。
4、Apple Watch Series 4
採用了64位處理器，具有一顆雙核蘋果S4處理器，一個新的GPU，皆由蘋果公司自行設計。蘋果表示新的晶片性能高達兩倍，在Apple Watch Series 4中內置一個新的加速度計和陀螺儀，適用於游泳等活動。背面還內置了一個電子式心臟感測器。用戶可以用它來拍攝心電圖。蘋果公司表示，它是第一款直接面向消費者提供的非處方心電圖產品。並已經通過了FDA的批准。待機方面，新的Apple Watch Series 4使用時間達到18小時，戶外運動達到了6小時。
售價
iPhone XR ：64GB售價6499元，128GB售價6999元，256GB售價7899元；
iPhone XS：64GB售價8699元，256GB售價10099元，512GB售價11899元；
iPhone XS Max：64GB售價9599元，256GB售價10999元，512GB售價12799元；
Apple Watch Series 4：起售價399美元，攜帶通話功能的系列4售價499美元。
相關事件
2018蘋果秋季新品發布會在這次發布會上，有一個場景卻引起了不少中國消費者的爭議，蘋果公司在介紹其新一代iPhoneXS會於9月21日在哪些地方上市的時候，列出了“中國”、“香港”、“台灣”；同時也列出了“美國”和“美國維京群島”。
不過，令很多中國消費者費解的並不是蘋果公司把“香港”“台灣”和“中國”並列的問題。畢竟，“美國”和“美國維京群島”也被蘋果公司並列了出來。
真正的問題在於，既然蘋果公司知道在“維京群島”這個美國的海外屬地前標註“美國”，以區分“英屬維京群島”，為啥不能在“香港”和“台灣”前也標註一個“China”，好讓更多人都清楚“香港”和“台灣”都是中國的領土這個聯合國以及全世界絕大多數國家都已承認的基本事實呢？
作為中國人，不理解為啥蘋果公司在對待美國的領土主權時做到標註上的嚴謹，卻在對待中國時做不到？
在對待中國領土主權上的“標識”問題，很容易在中國市場引起較大的爭議，而且這種標註上存在的“雙重標準”更會讓中國消費者感覺自己不被尊重，這最終都會影響這些跨國企業在中國的品牌形象，並帶來潛在的政策法律風險，損害自己的利益。中國消費者要的，是蘋果公司能夠在對待中國領土主權的標註時，能夠做到與美國“一碗水端平”，能夠做到公平。
秋季10月發布會
蘋果宣布，台北時間10月30日晚上10點，Apple發布會將於紐約布魯克林音樂學院Howard Gilman Opera House舉行。
