會徽含義
2004年11月29日國家副總理吳儀揭曉上海世博會會徽
2004年11月29日邵宏庚先生出席會徽揭曉儀式
會徽中三人合臂相擁的圖形，形似美滿幸福，相攜同樂的三口之家；也可抽象概括為“你、我、他”的全人類，表達了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念，洋溢著崇尚和諧、聚合的中華民族精神，體現了2010年上海世博會以人為本的積極追求。
會徽圖案形似漢字“世”，並與數字“2010”巧妙組合，相得益彰，表達了中國人民舉辦一屆屬於世界的、多元文化融合的博覽盛會的強烈願望。
會徽以綠色為主色調，富有生命活力，增添了向上、升騰、明快的動感和意蘊，抒發了中國人民面向未來，追求可持續發展的創造激情。
漢字書法的“世”字與2008年北京奧運會會徽——篆刻的“京”字交相輝映，有異曲同工之妙，寓意著本世紀初兩項超大型國際活動在中國舉辦，傾訴著中國人民在融入世界的同時，弘揚傳統文化的不懈努力。
世博會會徽的整個評選工作都是在“公開、公正、公平”的原則下進行的，世博局採取了最嚴格的保密措施，從事這項工作的志願者和參與評審的專家都與世博局簽訂保密協定。有關領導和專業設計人士，先篩選出1746幅作品。再由包括資深的平面設計專家、美術家、歷史學家和廣告界知名人士組成的15位評審委員會，從這1746件中選出了100幅作為入圍作品。通過專家評審和有關方面人士的評議，從這100幅作品中推薦了5幅作品。最後經世博會執委會、組委會充分審議確定了今天公布的這個會徽。據悉，送到各位專家面前的作品，只有編號、沒有作者任何的個人信息，最終的中標者，也是昨天才獲知這一喜訊的。
據了解，中標的會徽的編號是0275，作者是來自江蘇省鹽城市的邵宏庚，今年34歲，1990年就讀於南京藝術學院工藝美術系，曾經任職於上海浦東美術設計公司美術設計，2000年創建洲際（鹽城）工作室，專業從事企業形象策劃、標誌設計。他曾應邀參加北京2008年奧運會徽設計，擔任多家商標事務所設計顧問，在全國各大標誌設計招標中屢屢獲獎。
創意歷程
邵宏庚中國2010年上海世博會申博成功一周年慶典上，上海世博局向全球徵集會徽設計方案。從那一刻起，設計一枚獨具國際魅力和世界文化共同理解認同的會徽是全球設計師一生中追求的夢想與一個艱難挑戰。
2004年11月29日傍晚，上海西郊賓館睦如居樂曲繞樑、歡聲陣陣，2010年上海世博會會徽揭曉。隨著中共中央政治局委員、國務院副總理、世博會組委會主任吳儀輕輕按動水晶球，一個涌動、和諧的會徽展現在世人眼前。
來自江蘇的設計師邵宏庚先生設計的作品，編號為0275號的作品“世”字形圖形在全球徵集的9046件作品中脫穎而出，被選定為中國2010年上海世博會會徽。
會徽中三人合臂相擁的圖形，形似美滿幸福，相攜同樂的三口之家；也可抽象概括為“你、我、他”的全人類，表達了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念，洋溢著崇尚和諧、聚合的中華民族精神，體現了2010年上海世博會以人為本的積極追求。
會徽形似漢字“世”，並與數字“2010”巧妙組合，相得益彰，表達了中國人民舉辦一屆屬於世界的、多元文化融合的博覽盛會的強烈願望。
會徽以綠色為主色調，富有生命活力，增添了向上、升騰、明快的動感和意蘊，抒發了中國人民面向未來，追求可持續發展的創造激情。 堅強信念迸發創作激情中國2010年上海世博會會徽徵集從2003年12月3日正式啟動，邵宏庚12月5日得此訊息後非常激動。他說，每當他看見世博會申辦海報《期盼》上的張開雙臂的小男孩時，他都熱切地希望為上海世博會做點什麼。他曾在上海工作和生活過3年，上海特有的文化和活力深深地感染著他。面對上海世博會會徽徵集，激情與熱情使得他萌發出一種強烈的願望：設計一枚成功的獨具魅力的代表國家形象的上海世博會會徽。這一願望推動了他的創作思想。經過了很長時間，無數次的思考、否定和完善，對歷屆世博會徽進行綜合研究，從中挖掘設計理念，從中不斷探研尋找有用的設計元素，如何設計一個跨國文化共同理解認同的標識，從那一刻起他全心地投入到構思、調研、創作、修改階段直到定稿的最後一刻……
世博情懷
世博情懷世博情懷孕育設計火花
創作初，從城市環境到中國傳統圖案，在哲學中尋找生活中存在的設計元素。對民族文化的沉澱、上海海派文化（多元化文化）、現代都市生活、白玉蘭和東方明珠等從文字到圖形進行設計元素的初探。他把“理解、溝通、歡聚、合作”的世博理念和“城市，讓生活更美好”的世博主題融合為一體進行設計升華，他還把“以人為本”的思想作為會徽設計的基點，從以下三方面進行思考：
一、城市與人（環境與人）
二、生活與人（文化生活、生活方式）
三、美好生活與人類未來（城市建設與人類發展） 而發展中的中國已融入世界經濟大潮，中國的民族文化更應與西方文化相互融合，讓世界了解中國。他要進一步弘揚博大精深的民族文化，在會徽中體現民族文化底蘊的沉澱和對現代美好生活的升華。思考中人是生活的主體，世博是人類的世博，設計定位中人是會徽設計主題，“以人為本”是最初的雛形，繼而進行思想的定位。進行構思階段，從中國傳統圖案尋找借鑑人的造型原素。在甲骨文、鐘鼎文、漢像磚、古代岩畫中尋找人類足跡，尋找象形的符號。
文化沉澱
民族文化民族文化沉澱深厚底蘊
和平而又美好的生活是人類永恆的話題。於是一個小人手持橄欖枝，成了會徽的最初圖案。小稿進一步深化，設計中為了進一步延伸設計，從閱讀、比較圖形，“形、意、神”順乎自然地比較分析，一個創造性的思路出現在他的腦中，此時的圖形 --一個小人手持橄欖枝好似一個未寫完的“世”字，在等待著他再創造，一個象徵世界與世博的“世”字的理念逐漸清晰。作者又查閱漢字--篆書中的“世”字，進行比較、構畫。在民族文化中提煉出美好生活的最佳元素：你、我、他！一個小人成了三個小人，於是象徵著三口之家的“世”字，躍然紙上：一個編織著美好生活的“世”字！她象徵著世博，她代表全人類，她還表現出美好、幸福、和諧。她闡述了“你、我、他”的全人類辦好“世博”的理念。會徽的設計理念形成後，再進一步進行圖型基本造型要素的定位，他對大量世界各類大型活動標識、標徽、符號、協會組織、社會團體進行綜合分析，將圖型要素進行分類、從單一元素到點、線、面、體的組合，從中找出共同擁有的構圖特點與構成形式。通過分類整理，他發現這些圖案的外形設計不外乎以圓、方為構成。這些設計圖案表現出一種規律化、程式化的構成形式。他認為圖案設計應該在中規中矩的基礎上達到百花齊放的境界，應該突破傳統設計觀念的束縛，使得中國的民族文化特色與跨國文化達到統一，和諧。也就是讓東西方文化達到相互交融，從這一思想出發來設計會徽。
創新途徑
民族文化創新途徑成就獨特個性
對中國2010年上海世博會會徽來說構成形式如何創造，是沿用模仿歷屆會徽的構圖形式還昰創新中國特色？民族文化在哪裡體現？平庸的一味模仿會給中國帶來什麼樣的影響，中國應有中國特色的會徽圖形--“漢字圖形”，馬克思說“人是按照美的規律創造的”。會徽設計表現形式應當在21世紀初的發展中的國家--中國，應有著在標識設計的一塊里程碑。民族文化的漢字書法是世界造型藝術的一朵奇葩，應融入世界圖形設計之中。世博會會徽設計不應再重複上一世紀的形式表現，應走具中國特色、民族特色的設計之路，來引導21世紀標識設計方向。
民族特色民族特色彰現世界風格
古代人運用漢字作記號，作為21世紀初的中國2010年上海世博會會徽設計而言，應傳承中華五千年文化傳統，讓民族文化融入世界經濟、資訊時代大潮，以展示民族形象。
方寸之間凸顯東方神韻
“世”字會徽構圖形式，作者借鑑國畫的寫意技巧與書法的行草章法，進行設計構畫。會徽的雛形設計好了，但圖形設計的跨國認同性怎樣？國際友人能理解嗎？這樣的會徽的設計特徵怎樣？他在心中還沒有底，經過長時間的思考，決定運用漢字生動的形態語言符號來闡述會徽，讓她用文字的方式圖形化。讓她更簡化，更生動，更形象。飄逸的“世”字在眼前，進一步簡化了，他還覺得缺少點什麼--中國文化就是中國文化元素。中國的國粹書法、剪紙、京劇藝術，中國書法文字造型藝術等，創作的激情使他再次拿起毛筆，在紙上勾畫了一張又一張手稿。手稿的完成在電腦製作前，對手稿進行了封稿一段時間。邵宏庚調整進行認真研究，找出“新鮮的元素”，對其稿進一步修改，就這一工作做了多次，對手稿不斷修改、完善、升華。以簡單、深厚、凝重的書寫方式和轉折性的創造定格，擺脫了以往的構圖束縛，以盡善盡美達到最終完稿定型。稿件定型後，他又查閱大量資料對圖形進行比較，最終通過國家商標查詢系統，分類查詢確定定型會徽的獨創性與國際標識的無相同性。
世博經典
世博經典反覆錘鍊成就世博經典
會徽進入設計中的視覺認知度--測員小組，全家老小。然後，在業內人士與社會人士中進行，要讓會徽不僅能夠展現中國民族的歷史和文化，還能體現一個美好的祝福和願望--“城市，讓生活更美好”的主題！即使他不是中國人，不懂中國文化，也會覺得她非常有吸引力。她是一種符號，是一種語言，一個歡快的圖形，也會立刻聯想到中國2010年上海世博會。
測評和驗證，作品又進入了一個最後進行完善、升華的階段。邵宏庚2010年上海世博會“世”字形會徽與歷界會徽進行類比，博採眾睿，再請有關人士進行參考，力求作品盡善盡美。
設計者簡介
邵宏庚邵宏庚
1970年出生於江蘇
1990年就讀於南京藝術學院工藝美術系
1994年就職於上海浦東美術設計公司
2003年榮獲江蘇名牌產品標誌設計獎
2003年受北京奧組委邀請，參加奧運會會徽設計，作品入圍
2004年11月29日晚，上海西郊賓館，國務院副總理吳儀親自揭曉2010年上海世博會會徽
2004年邵宏庚的“世”字形標誌被選定為2010年上海世博會會徽
2004年至2005年，分別接受中國中央電視台沈冰、朱軍，上海東方衛視曹可凡的專訪。接受鳳凰衛視等二十多家國內及境外媒體採訪
2005年創立上海邵宏庚企業形象策劃有限公司
2005年榮獲世博組委會頒發上海世博會徽設計最佳設計獎
2006年榮獲中國政府頒發最高設計獎，榮獲國際評審資格
2006年榮獲“中華環境獎” 標誌設計獎
2006年被評為中國十佳創新力策劃機構
2006年榮獲世博特許產品開發金質獎
2007年榮獲中國生產力學會頒發案例頂級獎
2008年世博孔子文化玉設計者
2009年受中國孔子基金會邀請，參加中國孔子基金會全球形象推廣
