2009年BRANDZ全球最具價值品牌百強簡介
明略行(Millward Brown Optimor)於今日發布了第四年度的BrandZ全球品牌100強排名，其結果顯示即使在目前比較惡劣的經濟形勢下，各大品牌仍有效地捍衛了它們原有的品牌價值。BrandZ全球品牌100強排名以美元來衡量品牌價值，它通過結合兩方面的數據來進行品牌價值評估：包括企業財務數據及BrandZ對消費者和企業用戶的研究數據（BrandZ是當今世界最大的品牌資產研究資料庫）。
前100強的品牌價值總值已達到了1.95兆美元（略微上漲了1.7個百分點）。其中，榮膺榜首的網際網路搜尋網站Google，今年品牌價值為1000.53億美元(約 7753.2億港元)，不單連續3年在品牌價值上居全球企業之首，更首次突破千億美元大關，成為全球首個“千億品牌”；微軟排名第二，價值762億美元；可口可樂首次位列第三，價值676億美元。
“ 在目前的經濟環境下，很多企業的價值會有所下降，而此時，品牌會變得尤為重要，因為品牌能幫助公司在艱難時期堅持下去。”Millward Brown Optimor的執行長 Joanna Seddon這樣說，“那些在艱難時期會繼續堅持對品牌進行投資的企業，在經濟狀況好轉時，會比那些現在削減品牌投入的企業擁有更強的優勢。”
2009年榜上百強的品牌總值1.95萬億美元(約15.11萬億港元)，較去年僅升2%，今年共有15個新的品牌進入排名。幫寶適在新晉者中名列最高，排名31，任天堂（排名32名）和VISA（排名36名）緊接其後。品牌價值跌幅最大為保險業，下跌48%；增幅最大為流動通信業，上升28%。排名10大的企業以科技公司為主。
從今年的排名中可以看出這樣一些趨勢：
價值 — 那些以“物有所值”所著稱的品牌表現優秀，這意味著質量與價格一樣重要，例如：沃爾瑪（+19%）、阿爾迪（+49%）和歐尚（+48%）。H&M（+8%）現成為了服裝的第一品牌。
小腐敗 — 人們即使在荷包緊張的情況下，仍不免偶爾獎勵一下自己。比如麥當勞（+34%）、萬寶路（+33%）以及百威（+23%）這樣的品牌都表現不錯。
居家 — 能在家裡體驗或享受的品牌顯示了強勁的增長。這包括了在家購物（線上購物）：亞馬遜（+85%）和eBay（+16%）；能在家製作的咖啡：奈斯派索優 Nespresso（+27%）和雀巢Nescafe（+23%）；以及遊戲： 任天堂首次進入排名就躍居第32名。
無線 —通過iPhone和黑莓，在移動設備上使用網際網路越來越流行，刺激了數據服務的需求，從而帶動了移動運營服務這一產業的整體巨幅增長。沃達豐今年首次進入前十（+45%）。
明略行全球執行長Eileen Campbell就此排名發表評論說：“成為世界上最具價值的品牌之一是一項了不起的成就，我們祝賀所有榜上有名的品牌。在一個行銷支出正遭受前所未有的嚴格審查的時刻，這個排名讓行銷者們能夠證明品牌為企業所創造的價值”。
除眾所周知的國際品牌之外，有8家中國品牌進入本次排名，其中6家名列百強榜。（註：在此Esprit歸為中國品牌，因為它的主要上市地點在香港）
中國招行 價值增幅冠全球
中國的品牌日益舉足輕重，百強榜上共有5間中國公司：中國移動、中國銀行、中國建設銀行、中國工商銀行和中國招商銀行，其中中國招商銀行品牌價值較去年大幅上升168%，在增幅排名中位居全球第一。
2009年BRANDZ全球最具價值品牌百強排行榜
排名(Rank) | 排名變動 (Ranking change) | 品牌名稱 (Brand) | 品牌中文名稱 | 09年品牌價值 (Brand value 09 ($m)) | 08年品牌價值 (Brand value 08($m)) | 07年品牌價值 (Brand value 07($m)) | 品牌對企業的貢獻 (Brand contribution) | 品牌發展潛力 (Brand momentum) | 09與08價值變動百分比 (% Brand value change 09 vs. 08) |
1 | = | Google公司 | 100,039 | 86,057 | 66,434 | 3 | 3 | 16 | |
2 | 1 | Microsoft | 微軟公司 | 76,249 | 70,887 | 54,951 | 3 | 8 | 8 |
3 | 1 | Coca-Cola | 可口可樂公司 | 67,625 | 58,208 | 49,612 | 4 | 8 | 16 |
4 | 2 | IBM | IBM公司 | 66,622 | 55,335 | 33,572 | 3 | 5 | 20 |
5 | 3 | McDonald’s | 麥當勞公司 | 66,575 | 49,499 | 33,138 | 4 | 6 | 34 |
6 | 1 | Apple | 蘋果電腦公司 | 63,113 | 55,206 | 24,728 | 3 | 9 | 14 |
7 | -2 | China Mobile | 中國移動通信集團公司 | 61,283 | 57,225 | 41,214 | 3 | 8 | 7 |
8 | -6 | GE (General Electric) | 通用電氣公司 | 59,793 | 71,379 | 61,880 | 2 | 3 | -16 |
9 | 2 | Vodafone | 英國沃達豐公司 | 53,727 | 36,962 | 21,107 | 3 | 2 | 45 |
10 | = | Marlboro | 萬寶路公司 | 49,460 | 37,324 | 39,166 | 4 | 9 | 33 |
11 | 2 | Wal-Mart | 沃爾瑪公司 | 41,083 | 34,547 | 36,880 | 2 | 9 | 19 |
12 | 6 | ICBC | 中國工商銀行 | 38,056 | 28,004 | 16,460 | 2 | N/A | 36 |
13 | -4 | Nokia | 諾基亞公司 | 35,163 | 43,975 | 31,670 | 3 | 4 | -20 |
14 | -2 | Toyota | 豐田汽車公司 | 29,907 | 35,134 | 33,427 | 4 | 6 | -15 |
15 | * | UPS | UPS公司 | 27,842 | 30,492 | N/A | 3 | 5 | -9 |
16 | 35 | BlackBerry | 黑莓 | 27,478 | 13,734 | 2,802 | 2 | 6 | 100 |
17 | -1 | HP | 惠普公司 | 26,745 | 29,278 | 24,987 | 3 | 5 | -9 |
18 | -1 | BMW | 寶馬公司 | 23,948 | 28,015 | 25,751 | 4 | 9 | -15 |
19 | 10 | SAP | 德國SAP公司 | 23,615 | 21,669 | 18,103 | 2 | 5 | 9 |
20 | 3 | Disney | 迪斯尼集團 | 23,110 | 23,705 | 22,572 | 3 | 5 | -3 |
21 | 4 | Tesco | 英國特易購公司 | 22,938 | 23,208 | 16,649 | 4 | 9 | -1 |
22 | 8 | Gillette | 美國吉列公司 | 22,919 | 21,523 | 17,954 | 5 | 6 | 6 |
23 | 4 | Intel | 英特爾公司 | 22,851 | 22,027 | 18,707 | 2 | 2 | 4 |
24 | 7 | China Construction Bank | 中國建設銀行 | 22,811 | 19,603 | 10,757 | 2 | N/A | 16 |
25 | 1 | Oracle | 美國Oracle公司 | 21,438 | 22,904 | 17,809 | 2 | 5 | -6 |
26 | 35 | Amazon | 美國亞馬遜公司 | 21,294 | 11,511 | 5,964 | 3 | 10 | 85 |
27 | 5 | Bank of China | 中國銀行 | 21,192 | 19,418 | 13,689 | 2 | N/A | 9 |
28 | 27 | AT&T | 美國電話電報公司 | 20,059 | 12,030 | 9,260 | 3 | 7 | 67 |
29 | * | Louis Vuitton | 路易威登公司 | 19,395 | 18446 | N/A | 4 | 7 | 5 |
30 | 5 | HSBC | 滙豐集團 | 19,079 | 18,479 | 17,457 | 2 | N/A | 3 |
31 | New | Pampers | 幫寶適 | 18,945 | N/A | N/A | 5 | 5 | N/A |
32 | New | Nintendo | 任天堂公司 | 18,233 | N/A | N/A | 3 | 5 | N/A |
33 | -11 | Cisco | 思科系統公司 | 17,965 | 24,101 | 18,812 | 2 | 5 | -25 |
34 | -1 | Verizon Wireless | Verizon無線 | 17,713 | 19,202 | 16,261 | 3 | 8 | -8 |
35 | -7 | Porsche | 德國保時捷汽車公司 | 17,467 | 21,718 | 13,372 | 5 | 3 | -20 |
36 | New | Visa | 威士國際組織 | 16,353 | N/A | N/A | 3 | N/A | N/A |
37 | -16 | Wells Fargo | 美國富國銀行 | 16,228 | 24,739 | 24,284 | 2 | N/A | -34 |
38 | 10 | Santander | 桑坦德銀行 | 16,035 | 14,549 | 12,094 | 2 | N/A | 10 |
39 | 6 | NTT DoCoMo | NTT DoCoMo公司 | 15,776 | 15,048 | 19,450 | 2 | 3 | 5 |
40 | -4 | Mercedes | 梅賽德斯 | 15,499 | 18,044 | 17,813 | 4 | 4 | -14 |
41 | -27 | Bank of America | 美國銀行 | 15,480 | 33,092 | 28,767 | 2 | N/A | -53 |
42 | -1 | Dell | 戴爾公司 | 15,422 | 15,288 | 13,903 | 3 | 3 | 1 |
43 | 6 | Accenture | 埃森哲諮詢公司 | 15,076 | 14,137 | 10,534 | 3 | 3 | 7 |
44 | -5 | Pepsi | 百事 | 14,996 | 15,404 | 11,756 | 3 | 8 | -3 |
45 | -7 | L’Oréal | 歐萊雅 | 14,991 | 16,459 | 12,303 | 4 | 6 | -9 |
46 | -26 | American Express | 美國運通公司 | 14,963 | 24,816 | 23,113 | 3 | N/A | -40 |
47 | -3 | Carrefour | 家樂福集團 | 14,961 | 15,057 | 11,710 | 3 | 5 | -1 |
48 | -14 | RBC | 加拿大皇家銀行 | 14,894 | 18,995 | N/A | 3 | N/A | -22 |
49 | -34 | Citi | 花旗集團 | 14,608 | 30,318 | 33,706 | 3 | N/A | -52 |
50 | -13 | Honda | 本田汽車公司 | 14,571 | 16,649 | 15,465 | 3 | 7 | -12 |
51 | -4 | Siemens | 西門子公司 | 13,562 | 14,665 | 9,111 | 2 | 2 | -8 |
52 | 18 | Budweiser | 百威啤酒 | 13,292 | 10,839 | 9,977 | 3 | 5 | 23 |
53 | -3 | Orange | 法國Orange公司 | 13,242 | 14,093 | 9,922 | 2 | 6 | -6 |
54 | 11 | Ebay | EBay公司 | 12,970 | 11,200 | 12,927 | 2 | 5 | 16 |
55 | 22 | BBVA | 西班牙畢爾巴鄂比斯開銀行 | 12,549 | 9,457 | N/A | 3 | N/A | 33 |
56 | 15 | Colgate | 高露潔公司 | 12,396 | 10,576 | 7,711 | 4 | 8 | 17 |
57 | -11 | Target | 美國塔吉特公司 | 12,254 | 14,738 | 11,560 | 3 | 7 | -17 |
58 | 8 | H&M | 瑞典H&M公司 | 12,061 | 11,182 | 8,711 | 2 | 8 | 8 |
59 | -6 | Nike | 耐克公司 | 11,999 | 12,499 | 10,290 | 4 | 7 | -4 |
60 | 13 | Subway | 美國賽百味公司 | 10,997 | 10,335 | 7,433 | 4 | 10 | 6 |
61 | New | TD | 加拿大多倫多道明銀行 | 10,991 | N/A | N/A | 3 | N/A | N/A |
62 | 26 | Movistar | Movistar公司 | 10,911 | 8,117 | 4,686 | 2 | 4 | 34 |
63 | 20 | T-Mobile | 德國T-mobile公司 | 10,864 | 8,940 | 8,047 | 2 | 7 | 22 |
64 | New | Wrigley’s | 美國箭牌公司 | 10,841 | N/A | N/A | 5 | 8 | N/A |
65 | 30 | Auchan | 歐尚集團 | 10,586 | 7,148 | 5,570 | 3 | 8 | 48 |
66 | -14 | Chase | 美國大通曼哈頓銀行 | 10,582 | 12,782 | 11,182 | 2 | N/A | -17 |
67 | -8 | Nissan | 日產汽車公司 | 10,206 | 11,707 | 11,189 | 2 | 4 | -13 |
68 | New | DHL | 德國敦豪快遞服務公司 | 9,719 | N/A | N/A | 3 | 5 | 19 |
69 | * | FedEx | 聯邦快遞公司 | 9,491 | 11,486 | 9,310 | 3 | 7 | -17 |
70 | -30 | Home Depot | 美國家得寶公司 | 9,280 | 15,378 | 18,335 | 2 | 3 | -40 |
71 | 18 | MTS | MTS系統公司 | 9,189 | 8,077 | N/A | 3 | 7 | 14 |
72 | New | Beeline | 俄羅斯Beeline公司 | 8,884 | N/A | N/A | 3 | 8 | N/A |
73 | -19 | Canon | 佳能集團 | 8,779 | 12,398 | 11,413 | 2 | 2 | -29 |
74 | New | Aldi | 阿爾迪 | 8,638 | N/A | N/A | 2 | 8 | 49 |
75 | 19 | Avon | 雅芳公司 | 8,631 | 7,209 | 6,558 | 3 | 4 | 20 |
76 | 8 | Zara | 西班牙ZARA公司 | 8,609 | 8,682 | 6,469 | 2 | 8 | -1 |
77 | New | O2 | 英國O2公司 | 8,601 | N/A | N/A | 2 | 6 | 36 |
78 | 22 | Standard Chartered | 英國渣打銀行 | 8,219 | 6,855 | 3,955 | 2 | N/A | 20 |
79 | New | Red Bull | 紅牛 | 8,154 | N/A | N/A | 3 | 6 | N/A |
80 | New | China Merchants Bank | 中國招商銀行 | 8,052 | N/A | N/A | 2 | N/A | 168 |
81 | -19 | Yahoo | 雅虎公司 | 7,927 | 11,465 | 13,201 | 2 | 2 | -31 |
82 | * | Hermès | 法國愛馬仕公司 | 7,862 | 6,951 | N/A | 4 | 6 | 13 |
83 | -8 | JP Morgan | 摩根大通公司 | 7,852 | 9,762 | 8,490 | 2 | N/A | -20 |
84 | 3 | Ariel | 碧浪 | 7,777 | 8,437 | N/A | 4 | 5 | -8 |
85 | -3 | Tide | 汰漬 | 7,512 | 9,123 | N/A | 5 | 6 | -18 |
86 | * | Gucci | 義大利古琦公司 | 7,468 | 6,479 | N/A | 4 | 5 | 15 |
87 | 12 | Master Card | 萬事達國際組織 | 7,427 | 6,970 | 4,593 | 3 | N/A | 7 |
88 | -31 | Goldman Sachs | 高盛集團 | 7,415 | 11,944 | 8,239 | 2 | N/A | -38 |
89 | -33 | Starbucks | 星巴克公司 | 7,260 | 12,011 | 16,057 | 4 | 5 | -40 |
90 | 3 | Barclays | 英國巴克萊銀行 | 6,992 | 7,382 | 6,612 | 2 | N/A | -5 |
91 | -13 | State Farm | 州立農業保險公司 | 6,922 | 9,425 | 8,738 | 2 | N/A | -27 |
92 | -29 | Morgan Stanley | 摩根史坦利公司 | 6,765 | 11,327 | 11,204 | 2 | N/A | -40 |
93 | -50 | ING | 荷蘭國際集團 | 6,743 | 15,080 | 11,539 | 2 | N/A | -55 |
94 | New | KFC | 肯德基公司 | 6,721 | 6,100 | 4,485 | 3 | 7 | 10 |
95 | -9 | Ikea | 瑞典宜家家居公司 | 6,713 | 8,507 | 7,373 | 3 | 3 | -21 |
96 | New | Nivea | 德國妮維雅公司 | 6,572 | 5,294 | 3,148 | 3 | 4 | 24 |
97 | -7 | Esprit | 美國埃斯普利特公司 | 6,571 | 7,907 | 5,411 | 3 | 6 | -17 |
98 | New | Bradesco | 巴西布拉德斯科銀行 | 6,565 | N/A | N/A | 2 | N/A | N/A |
99 | -8 | Tim | 義大利移動電信公司 | 6,409 | 7,903 | 8,440 | 2 | 3 | -19 |
100 | New | Lowe’s | 美國勞氏公司 | 6,394 | N/A | N/A | 2 | 5 | N/A |
Source: Millward Brown Optimor (including data from BrandZ, Datamonitor and Bloomberg)
參考來源
millwardbrown BrandzRankingBrandZ Top 100 2009 Report (PDF)
