作者簡介
孫德祿:中國策劃十大首席評審、著名策劃人、評論家。1989年起在國務院發展研究中心從事國際戰略研究。先後從事記者、作家、律師等職業活動。2003年以後出任亞洲策劃師協會執行會長、中國藍圖智業研究院院長、《國際品牌聯盟》雜誌社執行社長兼總編輯,現任人民日報海外版策劃辦公室主任。
中國第一位創立完整的“策劃五論”理論體系、創立“三維行銷”、創立城市地產概念、推出經營城市6P360度理論,創立了中華品牌園、東方智谷、世界木屋村、父母莊園等大型旅遊策劃。
主要策劃體現在首屆中國策劃人評選——2000年世紀策劃大會、中國綠色希望工程春天大行動、資源開發西部聯動系列工程、生命健康工程等。捆綁運作團隊主要體現在:大紅鷹“全民健身萬里行,支持申奧大簽名”活動等。大型房地產策劃:奧林匹克五環文化大道等。指導完成湖南懷化國際稻交會、“中國MALL連鎖模式”等城市定位策劃。
代表作《點擊中國策劃》(一、二、三)、《換腦方法》、《名牌策劃ABC》等。主要智業表現形式:《品牌法制論壇》、《周末十人談》、《品牌三人談》等。
圖書描述
內容簡介
當世界的經濟格局隨政治變化每日都在更新著布局,當按中國昨天的方法,西方今天的模式無法駕駛時,一批財智時代的傑出代表——策劃人應時而出,他們受益於中國五千年文化的滋養,得道於對西方智力經濟運行模式的辨析,告別昨天、突破今天、正在創造著明天,他們馳騁世界五大洲,立足在九百六十萬平方公里的國土,用他們的超前智慧、極強執行力不但創造了一個又一個經濟奇蹟,而且改寫了中國經濟的發展史。
在歷史的長河中,他們只是代表某一個時期的璀璨之星,但星光閃爍總有閃爍的理由,洞透了他們對經濟大局與政治經濟的整體把握和運行,反芻於中國策劃評論對他們經濟運行策劃大致方略的指導和修正,儘管這些獲得金獎、銀獎、優秀獎的案例人工斧鑿痕跡太重,但畢竟瑕不掩瑜,我們加“點擊”兩字的意思就是告誡策劃家不要陷入“自成一家”的圈子,不要盲目地過於自負,“山外青山樓外樓,還有高峰在前頭”,應是自律的座右銘,同時也告知讀者“知道策劃是什麼,更要知道為什麼”,從中悟出策劃方法,悟出深層次的策劃之道。
目錄
第1篇 地產類策劃
旅遊地產定位術
中華晶牌園戰略組合策劃綱要
紫薇紀實
中華大地又——景——世界木屋村
一首《無錫旅情》之歌使無錫名滿東瀛
中日友好花為媒——“中日櫻花友誼林活動”紀實
東方不老島 海山仙子國——中國象山旅遊形象專題策劃
策劃新思維:全球化概念地產與思想採購——以概念地產策劃實踐為例
《鴕鳥影視山莊》策劃文案
策劃金庸 行銷五嶽——“金庸出山,五嶽聯盟”全程策劃實錄
中國海南福山候臣威特森國咖啡文化度假村策劃書
依託森林資源打造“原山旅遊”品牌
始祖百草堂 管建平
廣州美博城“美麗風暴”成功解碼——中國化妝品第一城策略範本
給你一個五星級的家——碧桂園CI策劃及導入紀實
造一天實現80%銷售率的奇蹟——濱湖·公園九號行銷策劃紀實
大連羅斯福·天興國際中心行銷策劃案
第2篇 酒類策劃
中國酒業行銷定位五大規則
打造西北區域啤酒強勢品牌——新疆啤酒行銷諮詢策劃全案
行銷零點——零點啤酒消費者導向的品牌行銷全案
終端制勝末期的“納米”行銷
——21世紀高科技生物健康白酒“綠康肽”行銷策劃案
第3篇 藥類策劃
健康在彼岸——一個臨床醫生的冷思考
“只喝一點點”的魅力——敖東鹿筋壯骨酒全程策劃揭秘
中醫藥產業發展戰略與對策研究
——培育中醫藥產業成為中國經濟新增長點項目總體策劃
第4篇 行銷類策劃
天脊集團:抓功能定位造品牌新形象
廣東風景——六大戰略打造品牌
完美風暴:長虹背投普及大獲全勝
長虹空調“第三種路線”成就“非常行銷”
獵豹汽車:誠信路上加速度
全球化之路:奧康賣鞋無“網”不勝
——穿越奧康十六年的光榮與夢想
美麗佳人嫁給“美麗佳人”
不一般,我喜歡“會跳舞的鞋子”
——日泰皮鞋之品牌形象全程策劃案
歐創柔巾機——行銷捆綁連線法與組合法
東鵬陶瓷形象策略與整合推廣
得道多助——絕版融資策劃締造LC股份
天立獨流老醋——傳統名牌發新芽
天津“耳朵眼”品牌創新策略與現代化經營定位
第5篇 會議類策劃
2003南寧國際旅遊美食節總體方案
草原興發首屆中國西部涮鍋節
邀請“毛主席”“宋慶齡”訪問天馬故鄉
——第十二屆“昭蘇天馬草原文化旅遊節”策劃方案
對吐魯番及鄯善縣重點旅遊節事活動的策劃
第6篇 創意類策劃
再論物質結構
辦健康產業平台 抓華廈健康文明
——首屆中國國際健康節暨健康產業博覽會回顧與展望
多元化思維 多方資源整合
——電影《生死界線》宣傳推廣系統工程
羅博優企業的戰略重組
四兩撥千斤做小不作大
另一類地產:老年社會開發
——尋找社會發展趨勢,平衡社會需求,創造社會財富價值