作為學習藝術類設計的起步，要做到多看多學，而魔島效應就是這的理論原因。
在一望無際的深海洋的某些點上，突然會冒出許多環狀的島嶼，被稱之為“魔島”。它實際上是無數的珊瑚在海中長年累月的生長，在最後一刻升出海面的結果。創意的產生也要經過足夠的前期積累才有可能。廣告創意來自於對市場材料的積累。這是一種基於嚴密的市場調查的創意方法，只有在這個基礎上形成的“創意魔島”才更有針對性，更有衝擊力。
古代水手的傳說中提到：明明航海圖示示原本應該是一望無際的汪洋，會突然間冒出一道環狀的海島，創意人的腦海中悄然浮起的創意也就像是如此，有時主意的產生就像魔島一樣，神秘不可捉摸。但這些魔島實際上是經年累積的珊瑚成長而成的，也是在最後一刻才浮現。所以、真正的創意也是要經過99%的努力得來的。
魔島理論用以解釋，創意、構思的產生，還是得建構在既有的經驗、知識上，才能在特定的一刻（或誘發下），才得以展現其風華。
魔島理論是詹姆斯·韋伯·揚(1886-1973)提出的,魔島理論就是說，燈泡一亮，靈感一來，創意於是誕生。在古代的水手傳說中認為有一種魔島存在。他們說，根據航海圖的指示，這一帶明明應該是一片汪洋大海，卻突然冒出一道環狀的海島。更神奇的說法是，水手在入睡前，海上還是一片汪洋，第二天早上醒來，卻發現周圍出現了一座小島，大家稱之為 “魔島”。"後世的科學家知道，這些“魔島”實際上是經過無數的珊瑚經年累月地成長，最後一刻才升出海面。"創意的產生，有時候也像“魔島”一樣，在人的腦海中悄然浮現，神秘而不可捉摸。
