內容簡介
呂向生編著的國際市場行銷導論，國際市場分析，國際市場行銷環境分析，國際市場行銷調研，國際市場行銷戰略，國際市場行銷產品策略，國際市場行銷定價策略，國際市場行銷分銷策略，國際市場行銷促銷策
略，國際市場行銷組織與控制，國際市場行銷人員素質與道德。
圖書目錄
第1章 國際市場行銷導論
1．1 國際市場行銷的基本概念與特點
1．2 國際市場行銷的形成與發展
1．3 國際市場行銷觀念的演進與發展
1．4 企業國際化經營與國際行銷
第2章 國際市場分析
2．1 國際市場概述
2．2 主要國家和地區市場的特點
2．3 國際消費者行為分析
第3章 國際市場行銷環境分析
3．1 社會文化環境與國際市場行銷
3．2 經濟環境與國際市場行銷
3．3 政治法律環境與國際市場行銷
3．4 技術環境與國際市場行銷
3．5 自然環境與國際市場行銷
第4章 國際市場行銷調研
4．1 國際市場信息的主要內容和來源
4．2 國際市場信息的開發和利用
4．3 國際市場行銷調研的作用與範圍
4．4 國際市場行銷的調研方法
第5章 國際市場行銷戰略
5．1 市場行銷戰略概述
5．2 國際市場區隔
5．3 國際目標市場的選擇
5．4 國際市場定位
5．5 國際市場競爭策略
第6章 國際市場行銷產品策略
6．1 產品概念與產品組合策略
6．2 產品生命周期理論與策略
6．3 新產品開發策略
6．4 品牌與包裝策略
第7章 國際市場行銷定價策略
7．1 影響國際市場行銷定價的因素
7．2 國際市場行銷企業的定價方法
7．3 國際市場行銷企業的定價策略
7．4 國際市場行銷轉移定價與調價策略
第8章 國際市場行銷分銷策略
8．1 國際市場分銷渠道的結構與功能
8．2 國際市場的中間商
8．3 國際分銷渠道的選擇與管理
8．4 國際分銷渠道的新發展
第9章 國際市場行銷促銷策略
9．1國際促銷及促銷組合
9．2 國際市場人員促銷策略
9．3 國際市場廣告促銷策略
9．4 國際市場營業推廣促銷策略
9．5 國際市場公共關係促銷策略
第10章 國際市場行銷組織與控制
10．1 國際市場行銷組織
10．2國際市場行銷計畫
10．3 國際市場行銷控制
第ll章 國際市場行銷人員素質與道德
11．1 國際市場行銷人員的基本素質
11．2 國際市場行銷人員道德與社會責任
11．3 國際市場行銷人員管理
參考文獻
