內容介紹
《體育行銷風險管理研究》基於企業視角的層面，研究了體育行銷風險管理的相關理論。把美國COSO委員會提出的企業風險管理整合框架(COSO一ERM)的理念和方法，以及企業內部環
境、目標設定、風險識別和評估、應對和控制、信息與溝通等要素引入到體育行銷風險管理的研
究中。構建了企業體育行銷風險管理的理論與框架體系、控制流程及其應對的原則等。
杭蘭平博士的專著《體育行銷風險管理研究》內容涉及了管理學、體育學、新聞學等多領域的基本理論與方法，是一項綜合性、多學科交叉的研究。將AHP和ANN等定性和定量的方法有效地結合，制定了體育行銷的風險識別量表和建模驗證。嘗試回答企業在體育行銷中對蘊含的風險如何識別、評估和應對，以及如何應對隱性行銷風險等困擾企業的難題。書中的案例研究和延伸閱讀等內容是理論研究的補充。本書對指導企業體育行銷風險管理具有重要的現實意義。
本書適合高等院校體育管理、體育經濟、體育MBA等從事體育學科方向學習和研究的本科生、研究生以及在企業等部門參與體育行銷的管理者閱讀參考。
