簡介
“馬牌油”全名馬牌潤面油，上個世紀三十年代，一位德國人把它帶到青島，並開始建廠生產。因為物美價廉、香型獨特，冬季對皮膚有著獨特而有效的保護作用，馬牌油迅速風靡青島市場。最初生產馬牌油的工廠幾經周轉，到1956年公私合營時，已經暢銷中國北方所有地區。1963年，公私合營後的馬牌油生產廠同市南、市北化妝品生產廠公私合營成為“青島日用化妝品生產合作社”，1966年更名為“青島日用化工廠”，1989年變更為“青島日用化工總廠”，1992年併入“青島日用化學工業公司”。
馬牌油馬牌潤面油在當時的北方市場上幾乎是家家必備，每到北風勁吹、空氣乾燥的時候，它就成了防治皮膚乾裂的首選化妝品。到1988年前後，馬牌油達到了它輝煌歷史的頂點，年產500萬支，當時不僅暢銷北方，連廣東、上海、湖北等地的客戶也紛紛來訂貨，一位老工人回憶，“那時生意好的時候，客戶都是提著成箱的現金排隊提貨，工人加班加點都不夠賣的……”
但像很多老品牌一樣，“馬牌油”在經過了輝煌之後，由於各種原因，開始衰落。隨著企業的發展，上世紀90年代初，馬牌油車間的職工規模由幾十人膨脹到了600多人，對成本控制的忽視和新產品的開發乏力，企業逐漸不堪重負。這個時候，市場上又出現了假馬牌油，最多的時候，外觀酷似馬牌的金馬、飛馬和駿馬等雜牌子充斥市場，與十幾匹假馬同場混戰的結果是，消費者真假難辨，馬牌油市場份額迅速衰減。此時，“洋品牌”開始大舉入侵，人們開始持有認“洋”不認“土”觀念，到1998年，有著60年悠久歷史的“馬牌油”終於無法支撐下去，全面停產，職工進入再就業中心。在此之後，那十幾匹假馬也因為缺少依靠，在市場上迅速消失。
重振雄風8月上市
馬牌油退出市場之後，一些老青島和外地消費者仍然舊情難忘，經常有人問老廠長石金山，“馬牌油何時能復活？”
2003年6月，經過股份制改造，馬牌又重新開產，這個時候工廠引進85萬元社會資金，加上職工股以160萬元重新註冊，並改名為“青島美達日用化工有限公司”。至此，“馬牌油”開始了它的復活之路。
馬牌油公司董事長張建民介紹，重新生產“馬牌油”，自己也不是很有把握，但經過半年的試運營，發現原來他的生命力竟然非常之強。試產當年就超過了歷史最高水平，銷售量達到700萬支。張建民歸結原因，“馬牌油”這個老品牌仍有兩大優勢，首先是品牌優勢，工廠成立之初專門聘請了評估公司對品牌進行評估，結果顯示曾經家喻戶曉的馬牌現在仍值500萬元，這是任何新品牌所難以企及的；第二就是馬牌有的香型和工藝，經過數十年的研製，馬牌油具備了獨特的香型和工藝，雖然她目前從價位上尚屬低檔化妝品，但就香型的適應性、持久性和產品的品質效果來講，它絲毫不弱於市場上那些“高檔化妝品”。
剛剛恢復生產，張建華採取了穩紮穩打的經銷戰略。經過調研和試用，除了防治皮膚乾裂，馬牌油在南方市場上還獲得了一種特殊的功效和口碑：南方多稻田，農民下水時最怕蚊蟲和螞蟥的叮咬，但一旦抹上馬牌油，所有害蟲都躲得遠遠的，由此馬牌油在浙江、湖北、廣西、雲南乃至緬甸迅速打開了市場，去年700萬支的產量也全部投放在了這些地方。
