圖書信息
電視的活路：數位化背景下電視媒體的網路化生存研究作 者： 易紹華 著出 版 社： 廈門大學出版社
出版時間： 2010-6-1
開 本： 大32開
I S B N ： 9787561535684
所屬分類： 圖書 >> 社會科學 >> 新聞傳播 出版
定價：￥26.00
作者簡介
易紹華（慈尚），媒介博士，高級經濟師，高級策劃師，先後就瀆於廈門大學，師從陳培愛教授（閩南學派）；武漢大學，師從張金海教授（珞珈學派），1998年以來，先後任職於廈門維奇文化傳播公司（高級文案）、TOM戶外（廈門）博美廣告公司（策劃副總監）、旭日因賽傳播機構（客戶主任）、南方都市報（企劃主管）和深圳廣播電影電視集團廣告中心（經理）等廣告與媒體經營單位，擁有頗為豐富的媒體業務實操經驗、較高的廣告運營管理水平以及獨到的全案策劃執行能力。目錄
總序序
第一章 導論
第一節 研究背景
第二節 研究目標與意義
第三節 研究範疇
第四節 研究思路
第二章 網路傳播與電視媒介發展
第一節 技術與媒介的關係
第二節 媒介網路化發展的動因分析
第三節 三網融合與電視媒介的發展
第三章 國外媒介網路化發展的實踐參照
第一節 美國
第二節 歐盟
第三節 韓國
第四節 日本
第五節 國外電視媒介網路化發展的啟示與挑戰
第四章 當前中國電視媒介的網路化生存狀況分析
第一節 網際網路興起對中國電視媒介的衝擊
第二節 中國電視媒介網路化發展的種種嘗試
第三節 中國電視媒介在網路化發展中存在的問題
第四節 我國電視媒介網路化總體進程落後的原因分析
第五章 電視網路化生存的路徑之一：打造平台型網站
第一節 網站已成為重要的電視媒介新形態
第二節 我國電視台網站發展中的具體問題
第三節 電視網站發展的功能取向：視窗還是平台
第四節 如何打造平台型電視網站
第六章 電視網路化生存路徑之二：改進數位化頻道
第一節 當前數字頻道電視發展的困局
第二節 網路化對數字頻道核心競爭力的提升作用
第三節 如何加強網路化，改進頻道生存狀態
第七章 電視網路化生存路徑之三：網路視頻業務的擴展
第一節 網路視頻業務的概念及特點
第二節 電視媒體發展網路視頻業務的必要性和緊迫性
第三節 視頻業務市場的競爭與障礙分析
第八章 電視網路化生存路徑之四：移動化網路技術的套用
第九章 電視網路化生存的終極形態：全能資料庫及服務
第十章 網路化生存下電視產業鏈重構及體制變遷
第十一章 結論及展望
