基本信息
出版社: 中國國際廣播出版社; 第1版 (2009年4月1日)
平裝: 386頁
正文語種: 簡體中文
ISBN: 9787507830293
條形碼: 9787507830293
商品尺寸: 23.4 x 16.4 x 2.6 cm
商品重量: 640 g
ASIN: B0028ADNRM
內容簡介
《電視媒體策劃新論》是作者對電視媒體策劃多年教學與實踐經驗的總結。全書從媒體、欄目、具體節目形態幾個層面對電視策劃作了全面、深入、細緻的剖析，總結歸納了電視媒體的策劃規律及技巧等。尤其可貴的是綜合分析了媒體、觀眾和電視投入商三者的關係。
作者簡介游潔，四川人，1963年生。中國傳媒大學影視藝術學院文藝系教授、廣播電視藝術學碩士生導師。主講電視文藝編導、電視節目主持、電視節目策劃等課程。主要理論著作有《電視文藝節目的創作》、《電視節目主持新論》等；參加過多項國家重點科研項目的研究；在國家級報刊和核心期刊上發表專業論文多篇。結合教學，經常組織和參與針對各電視台、頻道及具體節目的策劃。
目錄第一章 媒體策劃時代的來臨
第一節 什麼是媒體策劃
一、媒體
二、策劃
三、媒體策劃
第二節 文化創意產業發展背景下的電視媒體策劃
一、文化創意產業概念的解讀
二、尋找具有中國特色的文化創意產業的發展途徑
三、我國電視媒體策劃概念的建立及意義
第三節 電視媒體策劃原則的時代性體現
一、內容為王
二、服務客群
三、開拓市場
第二章 電視媒體策劃人及策劃中的人際關係
第一節 電視策劃人的素質
一、政策把握能力
二、創新與決策能力
三、系統的相關知識
第二節 電視策劃中的人際關係
一、策劃人與領導
二、策劃人與其他創作者
三、策劃人與客群
四、策劃人與投資商
第三章 電視媒體策劃的工作流程
第一節 項目的前期調研
一、電視台與頻道的市場分析
二、對觀眾的分析及分析方法
三、節目類型的市場分析
第二節 策劃的“激盪”
一、專家與策劃會
二、“激盪”的內容
第三節 策劃文案的寫作
一、策劃文案的內容
二、文案的策劃
三、電視項目實施期的策劃工作
第四章 台與頻道的策劃
第一節 電視台的性質與構架
一、電視台的性質
二、電視台的基本構架
第二節 台與頻道特色的定位
一、發展目標的定位
二、重視目標客群的特色
三、建立台與頻道的整體策劃意識
第三節 頻道內部的建設
一、頻道的類型及要注意的問題
二、頻道內節目的編排及技巧
三、頻道的內部管理
第四節 台與頻道的包裝策劃
一、解讀CIS及其在電視包裝中的運用
二、電視媒體包裝的原則
三、電視台與頻道包裝的落實
第五節 電視媒體的行銷策劃
一、建立電視市場行銷概念
……
第五章 電視欄目的策劃
第六章 新聞政策類節目的策劃
第七章 生活服務類節目的策劃
第八章 文體娛樂類節目的策劃
後記
本書在開頭部分就提到“二十一世紀的電視是策劃人的天下”這句話，但在此刻又有些躊躇；因為我們的事業肯定需要策劃，但策劃人隊伍建設好了嗎？他們能在事業發展中起到核心推動力的作用嗎？
筆者早在2002年春由央視牽頭舉辦的《中國影視發展與WTO》的研討會上就提出，儘管影視沒有開放，但經濟的全球化必然帶來文化的全球化競爭的局面，中國影視的競爭力絕不僅僅在投入、作品數量，更在於人才的競爭，應該在用人機制和相關的教育事業上下工夫……目前還有些實踐一線的製片人或導演到學校來講課時也很感驚訝——居然有策劃專業？我深深理解他們的疑問，因為策劃人不是學校能夠直接培養出來的，其能力實在是需要以豐富的社會、人生經驗作基礎，要以各類節目創作經驗、對行業的洞察力、對未來的判斷力為支撐。
