內容簡介
本書試圖解決一系列定價之謎，為何如此多的價格以“9”結尾；墨盒為何和印表機價格差不多；為什麼商場使用促銷、優惠券和折扣。你每天碰到的價格之謎都能在這裡找到答案。
你是否曾經為此感到疑惑：為什麼所有的電影，不管是轟動的大片還是悄然到來的小片，票價都是一樣的呢？為什麼有時能享用免費的午餐？為什麼這么多的標價都以“9”結尾？為什麼墨盒花費的錢和印表機一樣多？為什麼商家要搞促銷、優惠和返券這些活動？為什麼人們喜歡購買名人代言的商品？為什麼顧客總經不住長隊的誘惑？為什麼全世界的男人都比女人掙得多？而且會一直比女人掙得多？
作者簡介
理察·麥肯齊，美國加州大學爾灣分校保羅·莫里芝商學院的教授，他用Walter B. Gerken這個名字教授企業與社會學的課程。他已創作了很多關於經濟政策的書籍，最為熟知的一本是關於微軟反壟斷一案。他最新的作品，《關於壟斷的辯解：市場力量如何催生創造力》（密西根大學出版社，2008年出版），對反壟斷立法和執法的理論基礎提出了質疑。他的觀點已經刊登在美國各大全國性及地方報紙上，他還製作了一部獲獎紀錄片，《回家：美國孤兒院——一個被遺忘的世界》，該片已通過電視和全美觀眾見面。理察·麥肯齊還經常為《華爾街日報》撰寫專欄文章。
目錄
第1章 價格和“意外後果定律”
第2章 劣質品、景觀和住房的定價
第3章 商品為什麼會打折銷售
第4章 電影院的爆米花為什麼賣得貴？
第5章 商家為什麼要推出如此多的優惠券
第6章 為什麼消費者有時可以享受到免費的午餐
第7章 免費的印表機和昂貴的墨盒
第8章 不管是轟動的電影大片，還是悄然到來的小片，票價為什麼都是一樣的呢？
第9章 為什麼許多商品的定價以“9”結尾
第10章 購物返款的經濟學意義
第11章 生產商返款活動的心理學和進化生物學意義
第12章 為什麼顧客總經不住長隊的誘惑
第13章 為什麼全世界的男人平均都比女人掙得多,而且會一直比女人掙得多？
總結束語
