什麼是電子郵件廣告
概述
電子郵件廣告可以直接傳送,但有時也通過搭載傳送的形式:比如通過用戶訂閱的電子刊物、新聞郵件和免費軟體以及軟體升級等其他資料一起附帶傳送。也有的網站使用註冊會員制,收集忠實讀者(網上瀏覽者)群,將客戶廣告連同網站提供的每日更新的信息一起,準確送到該網站註冊會員的電子信箱中。這種形式的郵件廣告容易被接受,具有直接的宣傳效應。譬如當你向新浪網站申請一個免費信箱成功時,在你的信箱裡,除了一封確認信外,還有一封,就是新浪自己的電子郵件廣告。反響
隨著電子郵件使用的越來越普及,電子郵件廣告現在已成為使用最廣的網路廣告形式,許多廠商採用這種直接而方便的廣告形式。但值得注意的是,那些未經同意傳送的垃圾廣告郵件很容易引起用戶的反感。廣告主要在真正了解客戶需求的基礎上適時適量地傳送郵件廣告,否則只會浪費廣告費。垃圾郵件的由來
電子郵件廣告是以電子郵件為傳播載體的一種網路廣告形式,電子郵件廣告有可能全部是廣告信息,也可能在電子郵件中穿插一些實用的相關信息,可能是一次性的,也可能是多次的或者定期的.通常情況下,網路用戶需要事先同意加入到該電子郵件廣告郵件列表中,以表示同意接受這類廣告信息,他才會接受到電子郵件廣告,這是一種許可行銷的模式.那些未經許可而收到的電子郵件廣告通常被視為垃圾郵件.電子郵件廣告的特點
電子郵件廣告具有針對性強、費用低廉的特點,且廣告內容不受限制。其針對性強的特點,可以讓企業針對具體某一用戶或某一特定用戶群傳送特定的廣告,為其他網上廣告方式所不及。電子郵件是網民最經常使用的網際網路工具。30%左右的網民每天上網瀏覽信息,但卻有超過70%的網民每天使用電子郵件。對企業管理人員尤其如此。中企聯合網的電子郵件廣告通過向中企聯合網郵局向企業用戶傳送帶有廣告的電子郵件來達到效果,分為直郵廣告、郵件註腳廣告。直郵廣告一般採用文本格式或html格式。就是把一段廣告性的文字或網頁放在Email中間,傳送給用戶。電子郵件廣告的格式
電子郵件廣告一般採用文本格式或html格式。通常採用的是文本格式,就是把一段廣告性的文字放置在新聞郵件或經許可的Email中間,也可以設定一個URL,連結到廣告主公司主頁或提供產品或服務的特定頁面。html 格式的電子郵件廣告可以插入圖片,和網頁上的網幅廣告沒有什麼區別,但是因為許多電子郵件的系統是不兼容的,html格式的電子郵件廣告並不是每個人都能完整的看到的,因此把郵件廣告做得越簡單越好,文本格式的電子郵件廣告兼容性最好。電子郵件廣告的優勢
優點凸顯
經過長時間大量的實踐證明,電子郵件是最具效果的廣告形式。在正確套用的前提下,其回應率遠遠高於其他所有類型的廣告。最近一次電子郵件廣告活動的統計數據顯示,60%的上網用戶在郵件傳送的首月內閱讀了該郵件,其中超過30%的用戶點擊郵件里的連結到達目標頁面。電子郵件廣告的優點在於:
1 節約成本
準確地向目標消費群投放廣告,節約廣告成本。通過電子郵件廣告商建立的資料庫,廣告主可以設定收信人的年齡、性別、學歷、工作狀況和月收入等等,從而能夠準確圈定目標消費群。廣告主因此不必再支付非目標市場的廣告費用,節約大量廣告成本。這對電視、報紙等傳統媒體來說是不可實現的。
2 簡單快捷
製作維護簡單快捷,成本低電子郵件廣告的製作和維護比傳統媒體簡單、快捷。
電視廣告製作必須聘請導演和演員、選擇並租用拍攝場地、安排拍攝隊伍、剪片、配音等等,製作過程複雜,時間漫長。此外,電視廣告製作之後,如果要重新更改廣告主題,就必須重新拍攝,這意味著要投入更多時間和成本。報紙廣告需要經過平面設計、出膠片,製作時間同樣長於網路廣告;印刷時還必須預防出現偏色的情況。戶外廣告牌的維護和審批程式則是廣告主最頭痛的問題。
電子郵件廣告如同其他網路廣告一樣,只要確定了設計方案,即可馬上交由技術人員製作和投放,整個過程可以在短短几天甚至一、兩天內完成。其操作簡單快捷,並為廣告主節省了設計製作和投放以外的大量成本。
3 反應迅速
快速反應能力商場上競爭激烈,分秒必爭。企業經常需要針對市場情況和競爭對手做出快速反應,但傳統媒體由於製作相對複雜,因此往往具有滯後性。正如上文所述,網路廣告製作簡單快捷,因而成為了現代市場行銷的“快速反應部隊”。電子郵件廣告就是其中的佼佼者。
通過電子郵件廣告,企業可以在短短几小時以內把廣告信息傳遞給數十萬目標消費群,從而控制消費者心理的制高點,防止競爭對手捷足先登。此外,季節性比較強的行業也可以利用“快速反應部隊”在旺季進行大規模宣傳,如此就可以避開傳統媒體上激烈的同行競爭,收到“奇兵”的效果。這些行業包括月餅生產商家、服裝業換季、長假期前的地產業等等。
4 覆蓋率高
對目標市場的覆蓋率遠高於其他形式的廣告電子郵件廣告傳送後將存放在接收者的信箱中,直到被刪除。這意味著,電子郵件廣告不會遺漏在廣告活動期間沒有時間留意廣告的目標消費者。因此,電子郵件廣告對目標市場的覆蓋率遠遠高於其他形式的廣告(包括傳統廣告和其他網路廣告)
5 避免垃圾郵件
避免濫發垃圾電子郵件帶來的負面影響電子郵件廣告商運用許可行銷,預先徵得郵件接收人的同意,因此廣告主可以避免濫發垃圾電子郵件帶來的負面影響。
目前經常可以看到一些企業購買所謂的電子郵件行銷光碟和群發軟體,大量地傳送垃圾郵件,誤以為這就是電子郵件行銷,造成對企業品牌無法估計的損失。嚴重者還有可能會受到憤怒的黑客攻擊。
電子郵件廣告服務商
領先的EDM線上郵件行銷服務供應商:Focussend郵件傳送系統。Focus Send 是最全面、性價比最高的許可郵件行銷平台;我們以為全球的行銷人員、企業家和網上零售商等客戶提供如此強大的電子郵件行銷平台為榮譽。Focus Send 使用的是美國先進的核心引擎技術和本地人性化的操作界面。為廣大客戶提供高價值的郵件行銷服務。
2011年12月,中國上海Focussend電子郵件服務商正式通過了國際著名信息服務機構鄧白氏與億邦動力的聯合認證。鄧白氏註冊TM檔案是鄧白氏在全球範圍內推廣的一種電子標識,是全球認可的一種標識。 這次通過認證一方面是對Focussend自成立以來在許可式電子郵件行銷方面所作貢獻的肯定,一方面對Focussend也是一個激勵。
藉助鄧白氏的全球品牌影響力,以及思路所提供的可信電子商務服務商的專業平台,Focussend希望進一步增強大家對郵件服務商的信任和信心,更好地為企業提供郵件行銷服務,促進品牌的推廣和維護。