簡介
級別：國家十一五規劃教材
作 者：司林勝主編，雷兵、韓江副主編
出版社：電子工業出版社
出版時間： 2010-02
字 數：581千字
版 次： 1
頁 數： 392
ISBN號：978-7-121-10248-6
教材簡介
本書系普通高等教育“十一五”國家級規劃教材，書中設計了電子商務案例的分析模型和教學模式及考核模式，將電子商務案例分為搜尋引擎、網路廣告、網路經紀、網路直銷、網上商店、網路行銷、網上支付、網路聚合、用戶貢獻、網路社區、網路分類信息、網路遊戲、無線服務13大類，並按照案例的基本情況與價值網路、商業模式、技術模式、經營模式、管理模式、資本模式等分析模型對典型案例進行了系統分析。
本書注重建立案例分析的基本框架，系統分析案例的電子商務模式，並建立了基於網際網路和師生互動的電子商務案例資源庫。
目錄結構
第1章 電子商務案例分析概述
1.1 電子商務案例分析的教學意義
1.2 電子商務案例的分類模式
1.3 電子商務案例分析模式
1.4 電子商務案例分析教學模式
1.5 電子商務案例分析的考核模式
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第2章 搜尋引擎模式案例分析
2.1 搜尋引擎概述
2.2 案例1：Google搜尋引擎
2.3 案例2：奇虎論壇搜尋
2.4 案例3：奇搜商務搜尋
2.5 案例4：265上網導航
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第3章 網路廣告模式案例分析
3.1 網路廣告概述
3.2 案例1：新浪網的綜合門戶廣告
3.3 案例2：百度的關鍵字廣告
3.4 案例3：阿里媽媽的中介廣告
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第4章 網路經紀模式案例分析
4.1 網路經紀模式概述
4.2 案例1：阿里巴巴中國站的B2B經紀
4.3 案例2：攜程旅行網的旅行經紀
4.4 案例3：中華糧網的糧食經紀
4.5 案例4：東方鋼鐵線上的鋼鐵經紀
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第5章 網路直銷模式案例分析
5.1 網路直銷概述
5.2 案例1：戴爾的主營網路直銷
5.3 案例2：海爾的輔助網路直銷
5.4 案例3：PPG的“輕資產”網路直銷
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第6章 網上商店模式案例分析
6.1 網上商店概述
6.2 案例1：噹噹的網上購物中心
6.3 案例2：國美電器的網上商城
6.4 案例3：淘寶的網上開店
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第7章 網路行銷模式案例分析
7.1 網路行銷模式概述
7.2 案例1：黎明重工的整合網路行銷
7.3 案例2：李寧公司的網路渠道
7.4 案例3：王老吉的網路事件行銷
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第8章 網上支付模式案例分析
8.1 網上支付概述
8.2 案例1：工商銀行的網上銀行支付
8.3 案例2：支付寶的第三方支付
8.4 案例3：騰訊的Q幣支付
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第9章 網路聚合模式案例分析
9.1 網路聚合概述
9.2 案例1：迅雷的資源聚合
9.3 案例2：大旗網的口碑聚合
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第10章 用戶貢獻模式案例分析
10.1 用戶貢獻模式概述
10.2 案例1：優酷的視頻分享
10.3 案例2：起點的網路文學商業化
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第11章 網路社區模式案例分析
11.1 網路社區概述
11.2 案例1：天涯網路社區
11.3 案例2：阿里巴巴商人部落格
11.4 案例3：QQ空間
11.5 案例4：Facebook
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第12章 網路分類信息模式案例分析
12.1 網路分類信息概述
12.2 案例1：搜房網的房產分類信息
12.3 案例2：前程無憂的招聘分類信息
12.4 案例3：百合網的婚戀交友分類信息
12.5 案例4：58同城網的綜合分類信息
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第13章 網路遊戲模式案例分析
13.1 網路遊戲概述
13.2 案例1：盛大網路遊戲
13.3 案例2：51wan網頁遊戲
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第14章 無線服務模式案例分析
14.1 無線服務概述
14.2 案例1：空中網的無線服務
14.3 案例2：中國移動飛信
14.4 案例3：Google的移動服務
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教材特色
本書在定義和分類電子商務模式及其內涵的基礎上，設計了電子商務案例分析模型，並對部分精選案例進行了系統分析。全書共14章：第1章總結了電子商務模式的類型和內涵，提出了電子商務案例分析的基本模型，詳細介紹了進行電子商務案例商業模式、技術模式、經營模式、管理模式、資本模式分析的基本思路和方法，設計了電子商務案例分析課程的教學模式和考核模式；第2～第14章在分別闡述搜尋引擎、網路廣告、網路經紀、網路直銷、網上商店、網路行銷、網上支付、網路聚合、用戶貢獻、網路社區、網路分類信息、網路遊戲、無線服務的特徵、分類等基本問題基礎上，對精選的國內外案例按照分析模型進行了系統分析。
本書在編寫過程中，突出了以下幾個特點。
1．面向網際網路商務套用的電子商務案例分析目標定位
電子商務的成功套用，重在基於網際網路的商務模式的創新，因此，網際網路商務套用能力是電子商務專業人才的核心能力之一。由於企業在實施電子商務項目時，首先應該考慮的就是基於網際網路的商務模式的選擇，根據這種商務模式的特點再系統地設計項目的運營和管理模式，所以，對各種商務模式的典型案例進行系統分析，就可以使讀者對各種具體的電子商務模式內涵、特點及套用情況進行系統的把握，以利於電子商務模式的推廣和套用。
2．基於項目運作視角的電子商務案例分析模型
本書注重建立案例分析的基本框架，從電子商務項目運作的視角，系統分析案例的電子商務模式，而不僅僅是總結、介紹案例本身的基本情況，可以使讀者掌握電子商務案例分析的方法，為策劃和運行電子商務項目提供借鑑。本書在編寫組團隊近年來進行大量企業網路行銷項目諮詢和策劃，並對網際網路商務套用充分理解的基礎上，對於每一類電子商務案例所體現的電子商務模式進行定義和描述。而且，對於每一個電子商務典型案例，都要在案例基本情況匯總和價值網路定位的基礎上，對案例進行商業模式、技術模式、經營模式、管理模式、資本模式五大模式分析，以掌握各種商務模式的電子商務項目運營和管理模式，最後，進行結論和建議的討論。
3．基於網際網路商務套用的電子商務案例分類模式
本書基於網際網路商務套用的主流模式，將電子商務案例分為搜尋引擎、網路廣告、網路經紀、網路直銷、網上商店、網路行銷、網上支付、網路聚合、用戶貢獻、網路社區、網路分類信息、網路遊戲、無線服務13大類，突破了按行業分類的局限，也避免了按B2B、B2C、C2C等泛電子商務模式分類的不足，更有利於電子商務功能的實際運用。
4．基於商務模式的電子商務案例選擇模式
許多電子商務案例分析教材按照行業選擇案例，這樣就會出現同一類電子商務模式在不同行業的重複出現，影響電子商務案例分析課程的教學效果。本書對於每一種電子商務模式都按照其主流運營分類，選擇了國內外的典型案例進行分析。例如，對網上商店的“純網路”型網上商店、傳統零售企業網上商店、網上開店運用模式，分別選取了“噹噹”的網上購物中心、“國美電器”的網上商城、“淘寶”的網上開店案例。而對於典型的電子商務案例又重點分析其主流商務套用，並非進行泛泛的功能描述，例如，對新浪網的綜合門戶廣告、淘寶網的網上開店、阿里巴巴的網路經紀、大旗網的口碑聚合等案例分析，就側重商務套用分析。
5．基於實證的電子商務案例採集和編寫模式
在本書寫作過程中，使用了以實證研究方法為主的案例素材採集模式，對於每類商務模式選取有一定代表性的本土案例，在進行充分的文獻研究基礎上，由項目組成員到案例企業進行了實地採訪，收集大量第一手資料，以真實反映案例的基本情況。對於國外案例則在文獻研究的基礎上，到其在我國的分支機構進行調研，以儘可能掌握第一手資料，保證案例分析的客觀性。
6．基於能力導向的電子商務案例分析教學模式
在電子商務案例教學中，建議採取“教師案例示範”、“師生互動研討“和“學生案例開發”相結合的教學模式。充分發揮教學過程中教師的主導作用和學生的主體作用，以“師生互動、教學相長”為目標，密切跟蹤電子商務模式套用的最新進展，不斷提高學生的電子商務引用能力。
7．基於網際網路的電子商務案例分析數位化教學資源
本書將依託於教材編寫組成員創建的電子商務教育平台，開發了電子商務案例資源庫，供師生創建、聚集、分享電子商務案例，配合電子商務案例分析課程“師生互動研討”和“學生案例開發”教學模式和考核模式的實施。
