零散化媒體趨勢

零散化媒體趨勢，也稱為媒體零散化趨勢，或媒體零碎化。 零散化媒體趨勢是目前媒體資源界最為明顯的特徵表現之一：主要體現在於媒體之間以及不斷新生的媒體間對所承載內容相互分流、相互互補的一種狀態。

廣告類術語

零散化媒體時代

舉個例子來說明：在我國70年代，一部《少林寺》電影風靡全國各地，而當時的媒體客群觀看這部電影的途徑只有在電影院；而如果放在21世紀的今天，零散化媒體趨勢特徵顯著的情況下，客群觀看電影的渠道多種多樣、不勝枚舉，人們可以熟練地運用網際網路視頻、電視台、網路下載、手機視頻、光碟音像等方式觀看電影，這其中還不包括傳統的電影院觀看渠道。

零散化媒體趨勢產生的三個原因

1、社會經濟水平的發展

2、新媒體的不斷產生

3、媒體客群行為方式的改變

零散化媒體趨勢對廣告傳播的指導意義

顯而易見的是，對於廣告傳播來講，這種變化直接影響到了企業在制定傳播策略中邁入複雜化，在廣告策划過程當中，僅靠單一、傳統的媒體資源選擇已經不能滿足目標客群的接受範圍。同樣的，也正是這種趨勢的產生，使得競爭企業意識到了目標客群群、媒體細分、整合傳播等概念的重要性。所以，零散化的媒體趨勢，對促進形成正確、科學、嚴謹的廣告傳播工作思維具有十分有利的一面。