雀太郎 ，一個倡導“關愛”文化的新銳童裝品牌，憑著良好的市場表現已成為我國童裝行業的後起之秀。雀太郎在簡約、時尚、休閒、運動之間找到平衡點，倡導兒童健康的“簡尚”生活方式。這種生活方式，既沒有拋離兒童的天然氣質，又沒有極端前衛，在彰顯兒童個性的同時，又享受兒童特有的童真，為日趨雷同的中國童裝界注入了新的文化魅力。
企業簡介
東莞市慧美實業投資有限公司是一家集童裝產品研發、設計、生產、銷售和配套服務為一體的企業。在成衣研發製造的基礎上，逆向整合產業鏈，先後成立了自有的棉紡廠、織布廠、印花廠、繡花廠、衣架廠、紙箱廠等配套企業。截止2008年慧美公司的員工總數已經超過1萬人，建立了面積超過20萬平米的現代化慧美工業園。固定資產投資累計超過10億元人民幣。
慧美公司的巨大附加值：
行銷網路 由300家直營店和加盟店所組成的兼具廣度和深度的行銷網路，在網路布局上充分發揮了直營店對提升“MR BIRD/雀太郎”品牌影響力、知名度和輻射周邊的市場的作用快速拓展行銷網路。同時，公司還擁有一套針對直營店和加盟所組成的混合行銷網路的成熟管理方法。
供應鏈管理 經過十餘年的努力，慧美公司已開發並組織起一條能充分適應國內兒童服裝業情況以及本公司業務現狀與未來發展方向的供應鏈和相應的供應鏈管理方法，構築起了強大的供應鏈管理能力。先後成立了自有的棉紡廠、織布廠、印花廠、繡花廠、衣架廠、紙箱廠等配套企業。
信息管理系統 慧美公司的信息化戰略與企業的發展保持著高度的融合，信息技術的運用以及信息化戰略的制定與執行均與公司的業務深度結合，建立了跨越兒童服裝零售業整條供應鏈的，並在資料庫和軟體套用底層完全整合的信息管理系統，對供應鏈各個環節的信息進行實時的蒐集與分析。
人力資源 慧美公司擁有穩定的、年輕的、高學歷構成、經驗豐富並不斷專業化和國際化的管理團隊，同時也大量使用並發揮外部諮詢機構的智力資源。
品牌簡介
“雀太郎（MR BIRD）” 是慧美公司旗下的原創品牌。2007年底公司完成了雀太 郎品牌的基礎構築，到2008年，“雀太郎”即在全國76個城市開設了近300家連鎖專賣店及專櫃，足跡踏遍華南、西南、華東、華中、西北、東北、華北大部分地區。
蘊含“關愛、分享”的品牌精髓，都市裡3—12歲孩童，尤其獨生孩童，不必向父母吵鬧去遊樂場尋找夥伴，雀太郎始終與他們貼身相伴，形影不離。因為雀太郎有這樣的文化內涵：
品牌定位：以自然健康為產品根基，以關愛兒童健康成長為出發點，提倡“簡尚生活方式”，使孩子獲得簡約但不簡單的時尚生活體驗。
品牌文化：以最專業的精神，做貼身，更貼心的童裝。
雀太郎品牌品牌口號：健康關愛，簡尚生活。
品牌特質：提供最舒適的穿著體驗，悉心呵護寶貝的身心健康。
品牌使命：作國內最關愛兒童生活成長的風格童裝領導品牌。
品牌主張
健康出色的孩子最讓父母舒心。如何在孩子的童年時代引導好孩子，幫助孩子奠定高尚的人格和積極的生活態度，一直以來是父母們最關心的問題。“雀太郎”認為，要重視衣著給孩子帶來的影響：一件契合孩子身心、蘊含情感的服裝，會給孩子的成長帶來莫大的幫助。因此，雀太郎主張，送給孩子“健康衣裝”。
健康衣裝，猶如《皇帝的新裝》里沒有穿衣服的皇帝一樣，讓穿在孩子身上的衣服有一種渾然天成的不存在感，舒適、自然，又充滿時尚的魅力。
雀太郎精準地造就“簡約、時尚”的童裝，跳出傳統稚氣童裝的圈圈，用“簡尚”的新體驗補償了孩子們因被童稚衣衫框住而造成的疲乏。
產品特色
專注健康、綠色童裝的開發，雀太郎童裝讓簡約與時尚無縫對接。“Q”不再是兒童服飾的第一註解，雀太郎童裝讓孩子們對自由的渴望和對個性的追求得到合理的釋放——
設計：避開國內童裝的趨同風格，雀太郎悉心開創簡約、時尚的綠色童裝的空間。每年2000餘款產品設計能力，以簡約、時尚、運動、休閒的風格展現。歐美、香港頂級童裝設計師領銜的設計團隊，把歐美文化中自由、簡潔、時尚的元素，融入中國文化，打造與國際時尚接軌，卻貼近中國兒童生活方式的健康童裝。
特色：把握時尚與季節，雀太郎童裝與眾不同：
面料綠色環保，舒適透氣，提供完美的穿著體驗。
清新純淨的色彩，明麗燦爛而不奇異花哨，盡顯孩童本色。
造型簡潔流暢，寬鬆舒適。摒棄嚴整拘謹，最大值地滿足孩子們活潑好動、無拘無束的浪漫期望。
終端形象
國際設計名家的空間布局，
隨季節變換的店面環境布置，
營造一個簡約、時尚的快樂空間，
加一點健康，
加一米陽光，
再加一筆關愛
一個很有格調的雀太郎由此誕生。
發展理念
Strength - 實力不凡
Salient reputation - 信譽卓著
Standing innovation 時刻創新/持續創新
superiority in quality - 卓越品質
Serve with heart - 優質服務
