基本信息
開瑞微車公司，成立於2009年1月9日。公司前身事奇瑞微車銷售部，是奇瑞汽車股份有限公司旗下的重要組成部分之一，自成立伊始即把“以轎車的品質和理念為消費者打造宜乘宜商的新派微車”作為公司的核心。“開瑞”英文名“Karry”，與英語中“搬運、運送”的單詞“Carry”同音，給人以力量，穩妥安心之感。而漢字中的“開”取“宏業駿開”、“旗開得勝”之意，“瑞”給人吉祥發展之感。“開瑞”二字既可與奇瑞集團在名稱識別上產生清晰區隔，又以“瑞”字暗含與奇瑞集團的同源信息；從行業背景角度分析，微車較之於微客涵蓋更大的品類範疇，對公司長遠的規劃角度而言更具發展空間。
開瑞微車依托奇瑞集團成熟技術資源，憑藉先進的造車理念，以低成本、高標準、高技術、高舒適為核心競爭力，完成集團、用戶及員工的期望。
開瑞微車的核心技術來源於奇瑞轎車，在發動機技術、整車安全性、底盤技術、品質工藝、製造技術都達到了國內一流水平，並具備走向國際市場的實力，因此，開瑞微車在技術、造型、理念中都要超前於其他的微車企業，具備其他微車產品所沒有的多用途性。
開瑞微車艱巨傳統微客“生產資料”承載力、空間性、實用性的功能和傳統微轎的“生活資料”舒適性、安全性、美觀性的需求。
開瑞微車品牌正式發布
2009年1月12日，主題為“開創未來瑞贏天下”的開瑞微車2009年度銷售服務會議在北京隆重召開。大會宣布，奇瑞(參數配置)旗下微車品牌“開瑞”(Karry)正式亮相，並起用全新LOGO。
“開瑞”與英文“carry”同音，意為“運送”、“運載”，傳達了“開瑞”品牌下系列車型更多地作為生產資料的物理屬性；“開瑞”中的“開”取“開創”、“開拓”之意，“瑞”有吉利、吉祥之意，表達了開瑞微車要打造高性價比、精細服務億萬城鄉居民切實需要的精品微車、幫助開瑞微車車主成就一番美好的事業的美好願望。而同時“開瑞”作為“奇瑞”母品牌下的子品牌，以“瑞”字暗含與奇瑞同源的信息。
年會上，奇瑞汽車董事長兼總經理尹同躍啟動了新品牌發布儀式。在問到奇瑞推出開瑞品牌初衷時，尹總告訴記者：“中國汽車市場的多元化發展已經步入新階段，微車市場將成為更多廠商爭搶的一片廣闊‘藍海’。”
開瑞微車公司常務副總經理楊本宏在會上透露，開瑞品牌正式起用後，除繼續整合生產銷售原有的兩款主力產品外，新產品也將陸續上市，目前開瑞優派(Q21)和開瑞優優(Q22)車型都已經進入了全面路試階段，開瑞優派(Q21)是一款外型方正、做工精緻、配置齊全的小型微客，計畫09年3月上市；開瑞優優(Q22)是一款大型微客，計畫09年7月上市。楊總指出：開瑞微車的使命就是打造精品微車，為中國中小城市和縣、鎮提供最合適的致富工具和交通工具。
2009年是奇瑞發展進入全面國際化的第二年，奇瑞汽車實施微車品牌開瑞、乘用車品牌奇瑞、高端乘用車品牌瑞麒和商用車品牌威麟四條品牌線並舉，將在汽車細分市場贏得更大空間。而“開瑞”作為奇瑞汽車麾下的一個獨立品牌，繼承奇瑞公司在乘用車方面的優勢積累，最有機會抓住國家大力拉動內需中的政策機遇、中國中小城市和縣鎮居民在改革開放30年經濟大翻身中的經濟機遇。業內專家預測，開瑞將成為中國微車市場最具競爭實力的品牌，它很有可能創造奇瑞當年在家轎領域的奇蹟。
品牌釋義:“開瑞”英文“Karry”，與英文“carry”同音，意為“運送”、“運載”，傳達了“開瑞”品牌下系列車型更多地作為生產資料的物理屬性；
“開瑞”中的“開”取“開創”、“開拓”之意，“瑞”有吉利、吉祥之意，整體意為開瑞助你成就一番美好的事業。
“開瑞”作為“奇瑞”母品牌下的子品牌，以“瑞”字暗含與奇瑞同源的信息。
相關信息
2010年開瑞微車銷量超過10萬輛，開瑞汽車公司搬到開封
2011年年中，開瑞汽車的銷售公司將搬至河南開封。2010年12月10日，在奇瑞開瑞汽車三圈霸道杯第十五屆駕馭未來全國青少年車輛模型教育競賽決賽開幕式上，開瑞汽車公關部相關人士透露了這條訊息。談到搬遷的具體原因，該人士表示，山東、河南一直是微車銷售的大省，搬至河南可以提升開瑞汽車在本地區的銷量。另外，開瑞汽車在開封也建立了生產線，將銷售公司搬至開封后也順理成章，得中原者得天下。
業內人士分析，搬家還有一個原因是開瑞汽車設立了更寬廣的產品規劃。2010年8月，開瑞汽車表示，開瑞已經調整了產品系列，除了微車之外還將推出輕卡，在2011年的商務年會上還會發布整個卡車的規劃。為了滿足未來的產能需求，開瑞除了現有生產基地還在開封規劃了一個生產基地。資料顯示，2010年4月，奇瑞汽車河南有限公司開封生產基地正式開工。該項目規劃年產20萬輛微型車和8萬輛輕卡及工程機械、農用機械的生產基地，固定資產投資就將達到17.73億元，總投資近百億元。搬至河南後，可以更方便地統籌規劃開瑞汽車的行銷。
對於搬遷的計畫，開瑞銷售公司總經理李建國並不否認，不過他表示具體時間還未確定。實際上，自2010年年初以來，開瑞汽車在行銷方面就動作不斷。2010年8月，開瑞微車汽車銷售有限公司改名為開瑞汽車銷售有限公司，其品牌宣傳的核心關鍵字也從開瑞微車轉變為開瑞汽車。在品牌推廣方面，開瑞汽車與商務部一起舉行了開瑞汽車進農家店活動，在農村選擇銷售點代銷開瑞汽車。與此同時，開瑞汽車杯全國節油賽也在全國範圍內展開。
數據顯示，2010年1-4月，微車新銳品牌的市場占有率明顯增加，其中，開瑞市場占有率同比增長123%%，增長位居微車企業之首。據開瑞銷售公司副總經理商濤介紹，2010年開瑞微車的銷量將超過10萬輛，與2009年3.6萬輛的成績相比，增長率超過200%。奇瑞微車銷售公司總經理李建國此前曾透露，2010年爭取實現15萬台的銷售目標，並力爭在2012年進入業界前三。雖然目標沒有達成，但李建國表示，開瑞將實施穩健的發展戰略，銷售數字不是唯一的目標。
目前，開瑞在全國已經建立了300多家銷售網點，2011年的主要任務是提升經銷店的銷售能力，經銷店數量的提升不是主要工作。目前開瑞汽車網路對地級市的覆蓋已經基本到位，下一步還會深入到縣級城市，通過縣級市網路進一步延伸到鄉鎮，做聯絡點和展示點。在農村選擇農家店代銷開瑞汽車就是很好的嘗試。業內認為，開瑞汽車銷售公司搬至開封后，倚靠山東、河南等傳統微車銷售大省，銷量有望進一步提升。
由於銷量增長迅速，在奇瑞汽車的商用車發展計畫中，開瑞事業部被賦予重要期望。分析認為，開瑞銷售公司搬至河南是近期奇瑞汽車內部大調整的重要部分。2009年以來，奇瑞開始實施多品牌戰略，推出了奇瑞、開瑞、瑞麒、微麟四大品牌，分別針對不同的車型市場，但有的品牌之間車型出現重疊，產品線日益複雜混亂，影響了奇瑞的品牌形象。開瑞汽車的一系列調整正是擺脫這種局面的舉措。而將銷售公司搬至開封無疑是這次調整的大手筆，它將對開瑞汽車的品牌塑造和未來發展產生深遠影響。
