內容簡介
銀色市場行銷本書可作為相關研究人員的參考和行銷專業學生的輔助教材。
本套系列叢書第一批計畫出版《公共部門行銷》、《教育機構行銷》、《醫療機構行銷》、《零售業跨國行銷》、《銀行行銷》、《旅遊行銷》、《文化行銷》、《圖書市場行銷》、《報業市場行銷》、《體育行銷》、《女性市場行銷》、《銀色市場行銷》等12本著作，今後隨著我國行銷領域的不斷發展與創新，我們還將撰寫更多的適合我國國情的相關著作。
圖書目錄
第一篇基礎篇
第一章席捲全球的銀色浪潮
第一節世界的老齡化趨勢
第二節中國老齡化的特點
第二章潛力巨大的銀色市場
第一節國外銀色市場的發展
第二節英國銀色市場研究
第三節中國銀色市場的現狀及發展
第四節銀色市場容量與購買力分析
第五節老年消費者對銀色市場的評價及發展對策
第三章前景誘人的銀色產業
第一節國外銀色產業的發展
第二節中國銀色產業的發展現狀
第三節中國銀色產業發展對策
第四章不斷改變的消費行為
第一節國外老年消費者行為研究概述
第二節傳統理論對老年消費者消費行為特徵的表述
第三節現代老年消費者消費行為特徵的演變
第四節我國老年消費者的生活方式及消費特徵
第二篇戰略篇
第五章銀色市場行銷
第一節美國老年市場區隔模型簡述
第二節其他老年市場區隔模型簡介
第三節對我國老年市場的界定
第四節銀色市場行銷策略
第六章銀色產品策略
第一節銀色產品組合
第二節銀色產品生命周期
第三節銀色新產品開發
第四節銀色品牌策略
第五節銀色產品包裝策略
第六節老年服務策略
第七章銀色市場定價
第一節銀色產品定價的影響因素
第二節銀色產品“定價捷徑”的可行性思考
第三節銀色產品的目標定價策略
第四節銀色產品的價格調整策略
第八章銀色促銷策略
第一節廣告
第二節促銷
第三節公共關係
第四節人員推銷
第九章銀色分銷策略
第一節銀色通路現狀
第二節銀色終端分析
第三節銀色渠道組合策略
第四節銀色終端選址與布局策略
第五節銀色產品的國際分銷策略
第三篇市場篇
第十章老年公寓市場行銷
第一節呼之欲出的銀色財富
第二節銀色雪球滾動的尷尬
第三節撲朔迷離的銀色需求
第四節價值單元細分——堪破多極化迷陣
第五節“一對一”開發模式度身定製
第六節物業管理“超親情”滲透
第七節“老有所屋”的行銷跨越
第十一章老年保險市場行銷
第一節產品開發——創意獲取與概念營運
第二節整體構思——產品推廣四部曲
第三節前瞻性蓄勢——品牌塑造
第四節走近老年人——三種干預模式
第五節永續型銷售——口碑行銷
第十二章老年旅遊市場行銷
第一節老年旅遊，方興未艾
第二節老年旅遊市場的整體培育
第三節淡季老年旅遊市場開拓策略
第四節老年旅遊產品行銷設計
第十三章老年保健市場行銷
第一節保健品，幸運的朝陽產業
第二節畸形發展的健康事業
第三節“藥健字”退市，洋保健品增勢
第四節保健品廣告的困惑
第五節新概念行銷模式的啟用
第六節決戰保健品行銷終端
附錄1
附錄2
主要參考文獻
