基本信息
作 者： 張平淡 編
出 版 社： 中國經濟出版社
ISBN： 9787501775453
出版時間： 2008-01-01
版 次： 1
頁 數： 289
裝 幀： 平裝
開 本： 16開
所屬分類： 圖書>管理>市場行銷
內容簡介
就醫藥行銷操作而言．從戰略層面來看，需要進行回歸，要求醫藥企業重新進行戰略思考，濟世救民的基本訴求如何與利益追求進行有機結合。《醫藥行銷：觀察與思考》不在於告訴醫藥企業和從業人員應該如何去做什麼，而在於介紹醫藥行銷領域諸多重大課題所存在的一些挑戰和思考，以此為契機與更多業內人士進行交流、探討、討論．以求獲得更多新知、觀點和思路，從而為中國醫藥的行銷作為更大貢獻。該書特別適合那些致力於推動醫藥行業發展的從業人士、關心醫藥行業發展的熱情人士、努力在醫藥行業拼搏的一線人員等去進行參考和討論。
圖書目錄
第1章 企業目標：同修仁德還是利益至上
延伸閱讀1.1 孟子論“為富不仁”
1.1 藥價的論辯
1.1.1 失靈的20次降價
延伸閱讀1.2 藥品降價累計400億元
1.1.2 藥品價格的本質還原
知識拾要1.1 市場價格
知識拾要1.2 年夜飯和春運火車票高價的道理
1.1.3 藥價高企的根源
延伸閱讀1.3 已開發國家的藥品價格管理
1.2 醫藥分立的期待
1.2.1 醫藥分家與醫藥分業
1.2.2 我國醫藥分立的實踐
1.2.3 不成功的醫改
延伸閱讀1.4 中國十年醫改的窘狀
1.2.4 醫改的期待
他山之石1.1 電信的初裝費和入網費
迷你案例1.1 漩渦中的宿遷醫改
1.3 醫藥公司的目標
1.3.1 企業目標的同一性
1.3.2 醫德與醫藥公司的企業目標
他山之石1.2 航空公司虧損的替罪羊
1.3.3 醫藥公司的企業目標設定
他山之石1.3 IBM的經典成功
迷你案例1.2 綠谷集團的目標體系
第2章 戰略方向：西化還是固守
2.1 中國醫藥企業的戰略思考
2.1.1 乾什麼和怎么乾
知識拾要2.1 戰略的研究
他山之石2.1 即時成像之王寶麗來的來世今生
2.1.2 中國醫藥企業的三大戰略思考
延伸閱讀2.1 中外醫藥企業的規模對比
2.2 美國醫藥公司的發展模式
2.2.1 美國醫藥公司發展模式的代表性
延伸閱讀2.2 歐盟的EMA
2.2.2 美國醫藥公司發展模式的法律基礎
他山之石2.2 美國大學的專利盛宴
迷你案例2.1 輝瑞170億美元尋求併購
2.2.3 美國醫藥公司的典型發展模式
延伸閱讀2.3 FDA的門檻
2.3 中國醫藥企業的四階發展模式
2.3.1 廣告導向型
延伸閱讀2.4 製藥行業廣告模式受到政策支持
2.3.2 品牌導向型
迷你案例2.2 18億元砸出第一名
2.3.3 行銷導向型
延伸閱讀2.5 非處方藥被踢出醫保目錄
2.3.4 戰略導向型
延伸閱讀2.6 醫學院是世界一流大學的重要特徵之
……
第3章 品牌建設：產品品牌還是企業品牌
第4章 界面需求：前沿命題還是需求挖掘
第5章 STP行銷：找目標市場還是概念炒作
第6章 產品策略：創新還是仿製
第7章 價格策略：成本還是心理
第8章 渠道策略：專業化還是一體化
第9章 促銷策略：向誰說還是由誰說
第10章 行銷模式：經驗還是規律
參考文獻
後記
