醫藥市場行銷學學習指導與習題集
內容簡介
本書為人民衛生出版社即將出版的《醫藥市場行銷學》一書的配套教材。對新環境下醫藥市場行銷的現實意義進行了闡述，從醫藥企業行銷戰略制定，行銷策略選擇和行銷方式創新等方面指導企業創造競爭優勢。為了加深學員對於醫藥市場行銷學的理解和套用，我們特此編寫了這本配套的《醫藥市場行銷學習指導與習題集》。該書各章由本章概述、教材中章後複習題參考答案、案例及參考解答以及測試題及參考答案四部分組成，引導學生系統掌握基礎知識，抓住主要內容，提高套用理論分析和解決問題的能力。書本緊扣教材，案例豐富新穎，分析透徹入理，是醫藥院校經濟管理專業學生學習醫藥市場行銷合適的輔導教材，也可供醫藥行業的管理者、企業行銷人員自學使用。
目錄
第一章 緒論
第二章藥品市場行銷環境分析
第三章 醫藥消費者購買行為分析
第四章 醫藥組織市場及其購買行為
第五章 藥品市場調研
第六章 醫藥企業市場行銷戰略
第七章 藥品市場區隔與市場定位
第八章 藥品定價
第九章 藥品的產品策略
第十章 藥品分銷渠道策略
第十一章 藥品促銷策略
第十二章 藥品的綠色行銷
第十三章 藥品的網路行銷
第十四章 藥品國際市場行銷
